기획(제작)의도 | 사라지는 순위 경쟁, 객관식 시험평가 폐지, 체험중심의 교과활동 장려 등 다양하게 초등 학습의 패러다임이 변해가면서 초등 학습지 시장 또한 단순한 시험 대비가 아닌 초등 아이 들의 '공부력'을 키울 수 있는 영역별 기초 학습 시장으로 변화해가고 있다.

이러한 시장 변화 속에서 미래엔은 '하루한장' 제품에 대한 소비자들의 긍정적인 초기 경 험을 기반으로, 좀 더 대중적인 경험 확산을 이끌어내고 궁극적으로 브랜드 인지도를 강화 시킬 수 있는 방법이 필요했다.

따라서 우리는 학습지를 구매하는 고관여 소비자들에게 단기적으로 브랜드 네임만을 남기 는 것이 아닌, 타 경쟁사들과 차별화된 '공부력'을 위한 솔루션까지 통합적으로 각인시킬 수 있는 캠페인을 기획하였다.


제작후기 | '하루한장 & 탐깨비'는 브랜드 네임 자체가 곧 학습의 솔루션을 제시해주고 있다. 이러한 제품 장점을 적극 활용하여 우리는 아이들의 자신감을 키워주겠다는 추상적인 메시지가 아닌, 하루한장으로 꾸준히 공부하는 습관, 탐깨비를 통한 비주얼 씽킹 공부 습관을 형성 해주겠다는 구체적인 방법론을 제시하며, '평생가는 공부법'이라는 통합적 솔루션을 소비 자들에게 전달하고자 하였다.

'하루한장', '탐깨비' 제품명을 반복되는 운율로 임팩트있게 각인시켜 인지도&상기도를 높 였다. 제품별 장점을 부각하기 위해, 초등학생들의 다양한 학습 상황 속에서 '하루한장 : 차곡차 곡 쌓이는 공부력', '탐깨비 : 쉽게쉽게 쌓이는 탐구력' 키 메시지를 전달해, 단기적인 브랜 드 네임을 넘어 명확한 공부력을 위한 솔루션까지 각인될 수 있도록 제작하였다.