광고명: 왕뚜껑 작성자: HINO0307

[본문]

•총평•

 ‘왕뚜껑‘ 광고라 하면 보통 It's delicious로 한때 명품휴대폰으로 불리던 Sky폰의 It's different 패러디로 주목을 끌어 한 시대를 풍미했었던 것을 먼저 떠올리게 된다.
’It's delicious‘라는 문구를 넣은 것을 공통분모로 하여 특이한 광고를 여러 차례 시도 했던 ’왕뚜껑‘은 다른 형식의 시리즈 광고를 올해 선보였다. 한눈에 보기에도 재미있고, 실제야구선수로서 귀여운 인상의 모델을 선정하여 우스꽝스런 모습을 담아냈다. 기존의 자사 동일제품 광고와 크게 차별화를 두어 소비자의 ’지각의 일시성‘에도 불구하고 오랜기간 광고를 하지 않았던 본 제품에 새로운 이미지를 심어주는데 크게 기여했고, 그 반응 또한 프로야구 인기와 더불어 매우 긍정적이었다.

 

•광고의도•

 한 시즌 최다관중 신기록을 수립한 올해 다시 한번 중흥기를 맞은 프로야구의 열기에 힘입어 ‘왕뚜껑’ 광고를 야구와 결합시켰다. 실제로 ‘슬러거’라는 인터넷 야구게임을 후원하기도 했던 왕뚜껑은 한국프로야구시장에 큰 관심을 가져왔다.
단순히 수익을 내는 제품판매에만 열을 올린 것이 아니라, 프로야구 발전에 기업의 홍보력을 동원에 크게 일조하고 있다.
타 회사의 진라면의 경우도 ‘천하무적 야구단’과 함께 국내 야구 부흥에 동참하고 있는 형상이다. 다만 차이점을 찾자면 ‘천하무적 야구단’의 경우는 국내 사회인 야구활성화에 초점을 맞춘 반면, ‘왕뚜껑‘의 경우는 야구에 조금만 관심이 있는 사람이라면 누구나 알만한 돔구장 건설을 광고소재로 끌어들였다. 실제 총 2편의 광고가 한국을 대표하는 투수 류현진과 타자 김현수를 모델로 등장시켰다.
두 선수는 리그 정상급 실력뿐만 아니라 아직 20대 초반의 젊은 선수들로 한국야구의 미래라는 상징성을 갖는다.
그만큼 돔구장 선설 문제는 정부적 차원에서 검토되어야 하는 매우 중대한 사항임을 강조했다고 볼 수 있다. 돔구장 건설문제는 사실 2006WBC대회 이후로 꾸준히 거론되어왔다.
한국의 야구 실력에 비해 턱없이 부족한 인프라에 야구선진국인 미국과 일본에 비해 돔구장하나 없는 실정이 크게 대두되었고, 그때부터 전국 지자체를 상대로 부지선정과 돔구장 건설을 추진했으나 번번히 그 수익성이 걸림돌로 작용하여 큰 진전을 보이지 못했다.
그러다 최근 안산시가 돔구장 건설승인에 거의 근접한 결과를 내자 외부자본유치에 총력을 기울이고 있다. 하지만 이마저도 ’삼성‘, ’LG', 'SK'와 같은 야구단을 갖고 있는 대기업들의 참여부족으로 추진이 미비해진 상태다. 그런 와중에 본 광고로 국민적 호응과 당위성 제공에 초점을 맞춘 듯하다.

 

•광고 내부적 요소•

 감각적 요소에서 일단 라면 특유의 시각효과를 크게 대두시키진 않았으나, 두 야구선수가 경기가 우천취소된 후 쪼그려 앉아 김을 모락모락 나는 라면을 먹는 모습을 담아, 소비자로 하여금 입맛을 다시게 했다.
또한 It's delicious라는 문구와 외국인 발음을 삽입했던 것에서 비내리는 하늘을 보며 안타까워하는 선수의 표정과 더불어 ‘하늘이시여~~~’로 시작하는 신세한탄하는 곡을 하는 듯한 노래의 한 구절을 삽입하여, 광고 속 상황과 현재 우리 프로야구실정을 그대로 나타내는 좋은 청각적요소를 사용했다. 그와 더불어 앞에서도 언급했듯이 덩치 큰 야구선수들의 다소 우스꽝스런 표정과 제스처로 유머러스한 광고를 제작했고 그로인해 라면광고이기 이전에 주의력을 끌어 들여 부담없이 소비자에게 다가갈수 있는 저관여적 감성광고를 했다.
종합적으로 봤을 때 기호식품인 라면광고임에도 불구하고 타사 제품들의 광고와는 달리 라면을 먹는 모습에 초점을 맞춘 것이 아니라 기업차원의 공익에 기여할 수 있는 마케팅을 하고 있다는 것을 알림으로서 기업이미지 재고에도 한몫했다고 볼 수 있다.
광고 말미에는 ‘뚜껑 덮히는 날까지...’라는 마지막 카피로 기존의 왕뚜껑이 갖고 있는 ‘뚜껑’의 이미지에 돔구장의 ‘지붕’과 접목시켜 돔구장이 건설되는 그날 까지 뜻을 함께하겠다는 각오도 함께 내비쳐 신뢰감도 심어주었다.