한국CM전략연구소는 2005년 5월부터 방송되는 모든 TV CM을 대상으로 소비자의 호감도를 조사해오고 있다. 10세에서 59세 남녀 소비자 1,200명을 대상으로 최근에 본 TV광고 중 ‘좋아하는 CM’의 내용과 브랜드에 대해 업종 구분 없이 자발적으로 상기해서 기록하도록 함으로써, 실제 TV시청환경을 기반으로 한 소비자 마음 속 광고효과를 측정하고 있다. 또 집행된 광고비 대비 광고효율성을 평가하고, 브랜드 가치와 마찬가지로 TV CM의 경제적 가치(CM Value)를 평가 분석하고 있다.
 

11월 광고계에서는 현실의 매서운 날씨를 잊게 해줄 따뜻하고 감성적인 느낌의 광고가 많이 집행되었다. 또한 대통령 선거를 한 달여 앞두고 모든 관심이 쏠린 점을 감안 하여 광고계는 모델의 더블캐스팅의 비중을 높이고, 다가올 연말 시즌을 겨냥한 시즌 광고를 신규 집행 함으로써 소비자의 마음을 사로잡으려 노력하였다. 어느 때 보다 정신 없이 흘러간 11월, 소비자들의 마음속엔 어떤 광고가 가장 기억에 남았을까?
11월 소비자들이 가장 좋아하는 광고는 ‘삼성지펠아삭M9000 (기운없는싸이/김치주는이승기)’편으로 선정되었다. 2위는 ‘농심신라면블랙컵 (라면먹는싸이/아침굶지마세요)’편, 3위는 KB금융그룹PR (기타치며노래/이승기/김연아/커져라국민)’편이다.
이승기와 싸이는 10월에 이어 11월에도 나란히 광고모델 선호도 1,2위를 차지하였고, 출연한 광고가 광고 선호도 상위권에 랭크 되며 소비자로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

   

■ 음악도 광고도 싸이와 이승기가 대세
광고선호도 1위 ‘지펠’, 싸이와 이승기의 더블캐스팅의 성공

   

11월 광고 동향에서 이승기와 싸이의 존재감은 확실하다. 지난 달 8개월 만에 모델 선호도 1위를 탈환한 뒤 2개월 연속 1위를 차지함과 동시에 오랜만에 신보를 내놓아 승승장구 하고 있는 이승기. 그리고 올 한해 전 세계에 ‘강남 스타일’ 돌풍을 일으키며 광고모델로써도 성공한 싸이. 두 모델이 동반 출연한 ‘삼성지펠아삭M9000 (기운없는싸이/김치주는이승기)’편이 11월 광고선호도 1위를 차지하였다. ‘모델이 신뢰가 간다’, ‘모델, 캐릭터가 매력적이다’ 라는 선호 요인이 가장 높게 나타난 것으로 보아, 이승기와 싸이의 더블캐스팅이 소비자들의 선호도를 높이고 구매욕구를 불러 일으키는 데에 크게 기여한 것으로 판단된다.
광고선호도 2위는 ‘농심신라면블랙컵 (라면먹는싸이/아침굶지마세요)’, 3위는 ‘KB금융그룹PR(기타치며노래/이승기/김연아/커져라국민)’, 4위는 ‘LG유플러스LTE (싸이/황현희/VOLTE/지음)’으로 나타났다. 1위부터 4위의 광고물 모두 두 탑스타가 출연하여 소비자들에게 많은 지지를 받았다.
광고 선호도가 우수한 30편의 광고물을 살펴보면, 6편만을 제외한 나머지 광고에 모두 유명 모델이 출연하였고, 이들 중 절반은 더블캐스팅 모델 전략으로 모델의존도가 매우 높음을 알 수 있다. 이러한 상황에서 이승기와 싸이의 존재감은 단연 돋보였다.

 

■ 주춤한 광고계 속 눈에 띄는 ‘음료 및 기호품’ 광고의 약진

   

예년보다 일찍 찾아온 겨울은 기온 뿐만 아니라 광고계에도 영향을 미쳤다. 지난 달 등산복 브랜드들이 유명 모델을 활용한 신규 광고를 런칭한데 영향을 받아 ‘패션’ 업종의 광고 선호도가 강세를 보였다면, 11월에는 ‘음료 및 기호품’ 업종의 약진의 눈에 띄었다. ‘음료 및 기호품’의 광고 선호도는 전체 21개 업종 중 2번째로 높게 나타날 정도로 높은 광고 선호도를 확보하였다.
11월 소비자들이 가장 좋아한 ‘음료 및 기호품’ 광고는 ‘맥심 (스마트폰하는사람들/이나영/커피라는행복)’편으로 광고선호도가 4.13% MRP로 업종 내 1위, 전체순위 7위에 올랐다. 광고를 좋아하는 이유로는 ‘광고 표현이 공감이 간다’, ‘모델과 제품이 잘 어울린다’, ‘광고가 이해하기 쉽다’ 라는 응답이 높게 나타났다. 스마트 폰으로 인해 잊혀 졌던 주변을 돌아보고, 이러한 점을 ‘커피를 마시는 동안 생각해본다’는 카피로 소비자의 공감을 일으켜 높은 광고 선호도를 획득한 것으로 분석된다.
‘음료 및 기호품’ 광고의 선호도 상승은 커피 광고가 주도했다. ‘남양프렌치카페카페믹스 (이보영/김태희/분활화면)’이 전체 9위, ‘카누 (차위에앉아있는공유/세상에서가장작은카페)’가 전체 선호도 17위를 차지하여 커피 광고가 전체 광고 중에서 두각을 나타낸 것은 물론, 업종 내에서도 상위권을 차지하며 소비자들의 기억 속에 강렬하게 남았음을 알 수 있다. 이는 기록적인 한파로 추위에 얼어붙은 소비자들이 따뜻한 음료를 찾게 되고, 짧은 광고에 감성적이고 공감되는 스토리를 담아내 몸 뿐만 아니라 마음까지 따뜻하게 해주었기 때문일 것이다.

   

■ 이승기가 11월 모델 선호도 1위, TOP3는 지난 달과 동일
최근 활발한 활동으로 송중기 순위 꾸준히 상승, 이나영과 원빈은 10위권 진입

   

11월 소비자들이 가장 선호하는 광고모델은 이승기로 2개월 연속 1위 자리를 지키고 있다. 이승기에 이어 싸이, 김태희가 2위, 3위로 나타났고 지난 달과 동일했다. 최근 드라마와 영화에 출연하며 인기를 얻고 있는 송중기는 7월 모델 선호도 순위 38위에서 꾸준히 상승하여 4개월 만에 4위로 랭크 되어 광고 모델 선호도에서도 대세임을 입증했다. 이나영과 원빈도 11월 신규 집행된 맥심과 뚜레쥬르 광고에 출연하며 10위권 내에 진입하였다. 소비자들이 선호하는 10명의 광고모델 중, 남성모델이 6명으로 나타나 광고계에서 남성 모델의 입지가 여전히 크다는 점을 알 수 있다.