한국CM전략연구소는 2005년 5월부터 방송되는 모든 TV CM을 대상으로 소비자의 호감도를 조사해오고 있다. 10세에서 59세 남녀 소비자 1,200명을 대상으로 최근에 본 TV광고 중 ‘좋아하는 CM’의 내용과 브랜드에 대해 업종 구분 없이 자발적으로 상기해서 기록하도록 함으로써, 실제 TV시청환경을 기반으로 한 소비자 마음 속 광고효과를 측정하고 있다. 또 집행된 광고비 대비 광고효율성을 평가하고, 브랜드 가치와 마찬가지로 TV CM의 경제적 가치(CM Value)를 평가 분석하고 있다.
 

한국CM전략연구소는 매월 1,200명을 대상으로 지상파TV광고 선호도 조사를 실시하고 있다. 2012년에 진행 된 12번의 조사 결과를 취합한 결과, 2012년 광고계에서는 어떤 이슈들이 있었고, 소비자들에게 사랑받은 광고들은 무엇인지, 또 주목받은 광고 모델은 누구인지에 대한 정보를 얻을 수 있었다.
2012년 지상파TV에 집행 된 광고비는 2만 1,737억 원으로 집계되었다. 지난 1년간 총 2,384편의 광고가 집행되었음을 고려할 때, 광고 한 편에 평균 9.1억이 집행되었고, 광고 선호도는 한 편당 평균 1.56 MRP의 광고 선호도를 확보한 것으로 정리할 수 있다.

   

집행된 모든 광고에서 선호 반응이 나타난 것은 아니다. 2012년에 집행된 광고물 중, 23%인 543편은 광고가 집행되었지만 소비자 단 한명에게서도 선호한다는 응답을 얻지 못했다. 그렇다면, 지난 한해 동안 집행 된 수많은 광고물 중 과연 어떤 광고가 소비자들에게 사랑을 받았을까?
2012년에 집행 된 광고물 중, 광고 선호도가 높은 광고 20편을 뽑아보았다. 2012년 최고의 히트 광고는 바로 명인이가탄 ‘백일섭/신동엽/김원희’편이다. 월 평균 약 17억원의 광고비를 집행하여 공격적인 광고집행을 한 결과 높은 광고 선호도를 확보할 수 있었다. 또한, 단순하면서도 반복적인 CM송도 높은 광고 선호도를 얻을 수 있도록 도왔다.

   

두 번째로 광고 선호도가 높게 나타난 광고는 카누 ‘사무실의 여자’편이다. 2012년에는 커피 광고와 라면 광고의 경쟁이 치열했던 해로, 광고 선호도 상위권에 식•음료 광고들이 다수 눈에 띈다. 한편, 금융권 광고들은 광고 선호도 확보에 고전하고 있는 가운데, IBK기업은행 ‘티비 안 송해’편이 당당하게 3위를 차지한 것이 눈에 띈다.
월별로 살펴보면, 한 해 동안의 광고 선호도 트렌드를 파악할 수 있다. 월별 광고 선호도가 가장 높게 나타난 광고물을 살펴본 결과, 2012년 상반기에는 식•음료 광고들이 강세를 보였다. 커피믹스 시장에 새로운 경쟁자가 진입하여 경쟁이 치열해짐에 따라 광고 경쟁도 뜨거웠다.

   

2012년 7월에는 올림픽이라는 국제 스포츠 행사가 열림에 따라 올림픽 이슈를 광고에 적극적으로 활용한 기업들이 등장했다. 그러나 이들 올림픽 이슈 광고가 전체 광고 선호도에는 생각만큼 큰 영향을 미치지 못했다. 2012년 6월부터 8월까지 3개월 연속 KT의 ‘빠름 빠름’ 캠페인 광고가 1위를 차지했다. 독특한 광고 Creative와 기막힌 CM송으로 무장한 ‘빠름 빠름’ 캠페인은 2012년 가장 히트한 광고 캠페인이라고 할수 있을만큼 많은 사람들에게 사랑을 받았다.
2012년 하반기에는 가수 싸이가 화제의 인물로 떠오르면서 광고 모델로도 주가를 올렸다. 그 결과 가수 싸이가 출연한 광고가 소비자들에게 좋은 반응을 얻었고, 4개월 연속 싸이가 출연한 광고물이 그 달의 광고 선호도 1위로 나타났다.
한국CM전략연구소는 광고 선호도 뿐만 아니라 광고 모델 선호도 조사도 실시하고 있다. 2012년 소비자들에게 가장 많은 사랑을 받은 모델은 이승기로 2010년, 2011년에 이어 2012년에도 1위로 나타나 3년 연속 1위 자리를 지키고 있다. 이어서 소비자들은 김수현, 김태희, 김연아를 선호하는 광고 모델로 꼽았다.

   

2012년 모델 선호도 상승이 가장 돋보이는 모델은 단연 싸이다. 싸이는 모델 선호도가 급상승하여 송중기를 제치고 7위에 올랐다. 모델 선호도 순위가 큰 폭으로 상승한 또 다른 한 명은 바로 유준상이다. 유준상은 드라마 속의 매력적인 캐릭터가 인기를 끌면서 모델 선호도가 12위까지 상승했다. 2012년 모델 선호도 상위권을 살펴보면 여자 모델보다 남자 모델의 비율이 높아진 점이 인상적이다.
위의 자료 뿐만 아니라 한국CM전략연구소는 지난 1년 간, 업종 내에서 어떤 광고의 선호도가 우세였는지, 이들이 왜 높은 광고 선호도를 확보했는지, 브랜드별 광고 효율성은 어떠했는지 등에 대한 다양한 분석 자료를 보유하고 있다.