새해가 되자 기업들의 광고 캠페인도 새로워졌다. 기업들이 그간 준비해온 광고 캠페인을 하나 둘씩 선보임에 따라 광고계가 활기를 띄고 있다. 그 중 가장 화제가 되고 있는 것은 바로 KT ‘All-IP’ 캠페인이다. 지난 1월 23일 첫 선을 보인 ‘All-IP’ 캠페인은 런칭한지 얼마 되지 않아 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻고 있다.

KT, 기업과 브랜드 부문 모두 2개월 연속 광고 호감도 1위
AII-IP 캠페인의 영향으로 KT가 기업과 브랜드 부분에서 2개월 연속 광고 호감도 1위.
기업과 브랜드 모두 2개월 연속 1위로 나타난 것은 이례적인 결과로 2013년 긍정적인 출발이 주목됨.

KT가 새롭게 선보인 ‘All-IP’ 광고 캠페인이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 한국CM전략연구소의 광고 호감도 조사 결과, KT가 2013년 1월과 2월에 걸쳐 2개월 연속으로 기업 광고 호감도 1위로 나타났다. 기업 광고 호감도는 ‘한 달간 기업의 광고물이 얻은 호감도를 합친 수치’다. 특히 1월에는 KT ‘All-IP’ 캠페인이 월말인 23일에 런칭되어 소비자들에게 노출된 기간이 열흘이 채 안된다는 것을 고려해볼 때 AII-IP 캠페인의 높은 인기를 가늠할 수 있다.

기업 뿐만 아니라 브랜드 단위에서 살펴봐도 KT ‘All-IP’ 캠페인의 인기는 대단하다. 2013년 1월에는 KT의 ‘olleh LTE WARP’가 브랜드 광고 호감도 1위로 나타났고, ‘All-IP’ 브랜드는 6위로 나타났다. 다음달 진행된 조사에서는 광고를 집행한 약 350개의 브랜드 중 ‘All-IP’가 가장 높은 광고 호감도를 확보한 것으로 조사되었다.

이해하기 쉽고, 차별화된 광고 Creative로 승부를 본 KT ‘All-IP’ 캠페인
이해하기 쉽고 독창적인 광고로 소비자들이 높게 평가.
생소한 AII-IP 서비스를 CM송과 애니메이션으로 쉽게 접근한 전략이 성공적.
짧은 기간 내에 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻고 있는 ‘All-IP’ 캠페인. 소비자들이 이 광고에 열광하는 이유를 들여다보니, ‘광고가 이해하기 쉬워서’와 ‘광고가 독창적이라서’ 좋아한다는 반응을 보이고 있다.

많은 기업들이 유명 연예인에만 의존한 광고를 선보이고 있다. 이러한 상황에서 독창적인 아이디어로 승부하는 광고를 발견하는 것은 결코 쉽지 않다. 그래서 KT의 ‘All-IP’ 캠페인 광고가 더욱 돋보인다. ‘All-IP’ 캠페인은 한 방송 프로그램의 오디션 참가자를 모델로 발굴, 모델 자체가 하나의 독특한 광고 아이디어가 되어 광고를 이끌어가고 있다.

‘All-IP’ 광고를 보면 복잡한 서비스를 최대한 쉽게 전달하려고 고민한 흔적이 느껴진다. 소비자들에게 생소한 개념인 All-IP 서비스를 노래와 그림으로 쉽게 전달했고, 오디션 참가자들의 풋풋함이 느껴지는 귀여운 율동이 보는 재미를 더하고 있다. 서비스의 개념을 이해하기 쉽게 전달하는 애니메이션을 보고, 중독성있는 CM송을 흥얼거리다보면 정말 ‘All right, All-IP’ 하게 된다.

최근 정보통신 광고를 보면 이전보다 다양해진 제품의 서비스와 기능을 전달하기 위해 광고에서 너무 많은 말을 하고 있다. 그러다보니 오히려 소비자들에게 전달하고자 하는 Key Message가 실종되고 있는 상황에서 누구나 알기 쉽고 재밌게 접근한 KT의 ‘AII-IP’ 광고 캠페인이 더욱 주목을 받고 있는 것이다. KT는 트렌디한 모델 선점과 매력있는 CM송을 적극적으로 활용한 독창적인 광고 Creative로 서비스가 복잡해질수록 오히려 쉽고 재밌게 소비자들에게 다가갔다. 이것이 All-IP가 높은 광고 호감도를 확보한 이유다.