2014년 06월 광고계 동향
한국CM전략연구소는 2005년 5월부터 방송되는 모든 TV CM을 대상으로 소비자의 호감도를 조사해오고 있다. 10세에서 59세 남녀 소비자 1,200명을 대상으로 최근에 본 TV광고 중 ‘좋아하는 CM’의 내용과 브랜드에 대해 업종 구분 없이 자발적으로 상기해서 기록하도록 함으로써, 실제 TV시청환경을 기반으로 한 소비자 마음 속 광고효과를 측정하고 있다. 또 집행된 광고비 대비 광고효율성을 평가하고, 브랜드 가치와 마찬가지로 TV CM의 경제적 가치(CM Value)를 평가 분석하고 있다. 한국광고종합연구소의 2014년 6월 광고 선호도 조사 결과, 소비자들이 가장 좋아하는 광고는 팔도의 비락식혜 ‘김보성/탄산도카페인도/우리몸에대한의리’ 편으로 나타났다. 이어서, SK텔레콤LTEA ‘훌쩍떠난큰오빠’편이 2위, LG유플러스LTE8 ‘지드래곤/박지성’ 편이 3위, 진라면 ‘라면먹는류현진’편이 4위로 나타났다
![]() 6월 한 달간 집행 된 500여 편의 광고들 중, 비락식혜 ‘김보성/탄산도카페인도/의리우리몸에대한’편이 소비자들이 가장 좋아하는 광고로 선정되었다. 2개월 째 집행 중인 비락식혜는 집행 동시에 광고 선호도 1위에 올랐고, 당월에도 1위 자리를 유지하고 있다. 2위에 오른 SK텔레콤LTEA ‘훌쩍떠난큰오빠’편 또한 광고 선호도가 상당히 높게 나타나고 있으며, ‘춤추는전지현/이정재’편은 5위를 차지하였다. 광고 선호도 TOP10 내에 SK텔레콤의 광고들이 2편이나 진입하였고, ‘춤추는전지현/이정재’편은 지난 3월 이후로 집행 중단 상태임에도 불구하고 이월효과 만으로 순위 권 내에 올라 상당히 높은 잔상효과를 남겼다고 보여진다. 그리고 당월 광고 선호도 TOP10 중, ‘음료 및 기호품’ 업종의 광고물이 무려 4편으로(1위-비락식혜, 7위-스프라이트, 9위-코카콜라, 10위-비타500) 여름을 알리는 6월의 광고 선호도는 계절적 영향을 받기 시작한 것으로 판단된다.
![]() 6월 소비자들이 가장 선호하는 광고모델은 전지현으로 지난 2014년 2월부터 5개월 연속 1위 자리에 머물고 있다. 전지현에 이어 김연아가 2위, 수지가 3위로 나타나 모델 순위 상위권에서 여성파워를 확인 할 수 있다. ‘의리의 아이콘’으로 대박을 터트린 김보성은 지난 4월 모델 호감도 순위가 171위로 나타났으나, 5월에 6위에 오르는 대단한 순위 상승세를 보였고 당월에도 10위에 올라 TOP10을 유지하였다. 이승기는 4위로 상승하였고, 순위 권 밖으로 밀렸던 원빈은 6월에 TOP10 내에 재 진입하여 8위를 차지하였다. |
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