요즘 직장인의 애환과 관련된 이야기들에 많은 직장인들 공감하고 귀를 기울이고 있습니다.
이러한 트렌드에 맞춰 '일하는 사람들을 위한 비지니스 캐주얼 브랜드' 마인드브릿지는 타깃에게 해줄 수 있는 것이 무엇이 있을지 고민하였습니다.

브랜드의 가치와 생각을 통해 일에 대한 가르침이나 조언을 하기 보다는 그들의 입장에서 공감하고 회자될 수 있는 브랜디드 컨텐츠를 기획하였습니다. 이를 통해 타깃의 현실에 대한 이해와 공감 그리고 더 나아가 그들을 응원할 수 있는 캠페인을 진행하고자 하였습니다.

OECD 회원국 중 연간 노동시간 2위에 달하는 대한민국. 우리는 쉴 틈 없이 일하는 대한민국 직장인들에게 깜짝 놀랄 만한 선물을 건네고 싶었습니다. 바쁜 직장생활로 잠시 미뤄두었던 소중한 순간들을 만나게 해주고자 그들의 퇴근 시간을 앞당기는 깜짝 이벤트를 기획했고, 주인공 한 명 한 명을 위해 전혀 예상하지 못할 선물을 준비했습니다.

‘뜻밖의 퇴근’ 프로젝트의 시작은 회사 섭외였고, IT 기업 ‘핸드스튜디오라는 한국의 구글과 같은 회사에서 기꺼이 동참해주었습니다. 촬영 한달 전, 우리는 핸드스튜디오 직원들을 대상으로 페이크 설문조사를 진행해 ‘하루의 휴가가 주어진다면 무엇을 하고 싶은지’를 알아냈고, 설문 내용에 따라 직원들의 주변인들을 촬영 현장에 몰래 초청할 수 있었습니다.