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더블리치 편
2008-10-01
브랜드에도 일생(一生)이 있다. 한 브랜드가 태어나 사라지기 까지 기승전결, 봄 여름가을겨울과 같이 수명이 있다. 이를 브랜드 생명 주기라고 하는데, 더블리치는 이러한 주기를 모두 지나고 새롭게 출발하는 브랜드다. 샴푸광고는 향기, 용기, 기기의 조화향..
우루사 편
2008-09-19
올해로 우루사가 47살을 맞는다. 반세기 동안 남성의 피로를 물리치자는 일관된 내용으로 광고를 진행해온 우루사 광고는 남성들의 라이프스타일과 트렌드를 말하고 있다. 또 일관된 메시지를 통해 우루사 하면 '곰', '피로' 로 각인되어 강한 브랜드력을 자랑한다.
도미노 피자 편
2008-09-12
도미노 피자 편 메르세데스 벤츠에게 기술이, BMW에게 주행이, 볼보에게 안전이 소비자들에게 강하게 인식되고 있다면 도미노피자의 키워드는 단연 '배달'이다. 1960년 미국에서 탄생한 도미노 피자는 1990년 우리나라에 상륙해 현재 전국 296개 매장을 운영하고...
에뛰드하우스 편
2008-09-03
여성들의 특권인 화장법에도 유행이 있다. 화장품 광고는 유행의 최전방에서 모델, 화장법, 마케팅, 광고의 최신 유행을 한데 녹여 만든 “고농축”이라고 할 수 있다. 여성의 로망인 핑크를 컨셉으로 온통 핑크 일색을 주장하며 대한민국 모든 여성을 ‘공주님’...
소니 알파
2008-08-22
날마다 성장하고 있는 디지털 카메라 시장에 어느땐가부터 '감성'의 바람이 불고 있다
박카스
2008-08-21
대한민국 대표 자양강장제 박카스는 그 효능뿐 아니라 광고만 보더라도 활력소가 된다. 전쟁을 치른 후부터 경제 성장의 시기를 지나21세기까지 박카스의 광고는 상품 홍보뿐만 아니라 국민의 생활 현장을 담아 공감대를 형성해왔다. 한국의 생활사와 함께한 박카스..
웅진
2008-08-08
'방문 판매 아줌마' 혹은 '애프터 서비스 기사아저씨' 등으로 통칭되던 것을 새로운 마케팅의 주인공인 '코디'로 명명화했다. 실제로 코디를 광고 한 후 코디에 대한 소비자들의 관심과 호응이 높아졌다고 한다
카페라떼
2008-07-25
캔 커피의 자유로움과 테이크 아웃커피의 맛을 동시에 지닌 컵 커피의 원조는 단연 매일 유업의 카페라떼다. 카페라떼가 출시된 지도 벌써 10년이 넘었다. 그만큼 경쟁자들도 시장에 많이 나왔고, 카페라떼에 대한 이미지도 신선함과는 거리가 있는 듯 했다. 그러나..
국민은행
2008-07-25
특정 제품이나 서비스를 알리는 광고가 많지만 기업의 이미지를 알리는 광고도 있다. 생활의 전부라 할 수 있는 '돈'을 맡는 은행은 기업의 이미지와 각종 서비스를 한꺼번에 보여주고, 또 철저히 신뢰를 심어줘야 하기 때문에 여간 어려운 작업이 아닐 수 없다.
레모나
2008-07-25
레모나 광고를 떠올리면 어느새 입안에 침이 고인다. 비타민C의 상큼한 맛을 영상으로 너무 잘 담아내어 따라오는 조건 반사가 아닐까 한다. 꾸준히 한 길만 파온 듯 하지만 레모나 광고 안에는 시대의 변화에 따른 마케팅 전략이 녹아있다.
진로소주
2008-07-25
국내 최초로 CM송을 만든 광고, 국내 최초로 보이즈 마케팅(Voices Marketing)를 한 광고, 국내 최초의 애니메이션 광고. 최초로 청순형 미녀를 등장시킨 소주 광고……
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