현대 사람들은 많은 보험을 들고 있다. 그 중에서도 이 광고는 피보험자의 재산상의 손해를 보상해주는 보험인 손해보험을 광고하고 있다. KB기업은 많은 기업들의 손해보험 중에서 자사의 보험을 광고하기 위해 어떤 기법들을 사용하였을까?

컬럼비아의 브랜드가 적혀있는 요트가 바다 위 떠있고 파도가 치는 소리와 장면과 함께 ‘ONE SUMMER’S DAY’ 광고의 카피와 모델, 브랜드 명이 등장한다. 첨벙되는 파도 소리와 갈매기의 ‘끼룩끼룩’ 우는 소리, 경쾌한 음악은 시원한 바람이 부는 바다의 느낌을 그대로 가져온다. 컬럼비아의 피싱 라인 컬렉션 답게 바다가 광고의 주 배경으로 등장한다. 기본적으로 바다라는 장소가 주는 파란 바다와 하늘, 초록색 풀, 이끼 등의 자연은 시각적으로 정화되고 힐링을 느낄 수 있는 파란색, 초록색 등의 색감으로 광고를 시청하는 대중들에게 ‘여행’, ‘힐링’, ‘시원함’, ‘여름’의 키워드를 떠올리게 한다.

남의 인생보다 내 인생이 중요하다는 사람들이 늘어나고 있지만, 남의 눈치를 안보고 살 수 있는 사람은 몇명 없을 것이다. 우리는 남들의 기준에 맞춰서 내 외모를 맞추려고 노력하고, 남들 하는 것은 다 따라서 할 수 밖에 없는 그런 공장에서 찍어낸 듯한 인생을 살고 있다는 것이다.

지금 이 순간에도 기술이 나날히 발전해가고 있는 지금, 대부분의 사람들은 그 기술이 어떻게 활용되고 있는지 잘 모르고 있다. 이 광고는 우리에게 AI기술들이 어떻게 활용되고 있는지 보여주고 있다. 보통 우리가 보는 광고에서 신기술의 활용을 보여줄 때 바로 제품을 보여주고, 이 제품이 신기술을 활용해 어떻게 작동하는지 바로 보여준다.

속적인 인플레이션으로 국제 및 국내 시장경제가 위기를 맞이하였다. 설상가상으로 코로나 19란 엄청난 세계적 판데믹으로 경기 침체의 위기가 극에 달하면서 소비자들의 소비 심리가 매우 위축되었을 것으로 생각된다. 이러한 침체속에서 `브랜드가 아니다. 소비자다.`란 슬로건의 소비자의 소비 심리를 함축적으로 고려한 이마트 노브랜드의 신제품 `노브랜드 버거`는 위축된 소비자들의 레트로 감성을 자극하고 흥미를 유발하는 기발한 광고 영상이라고 생각한다.

건설 현장에 산업 사고를 주제로 다루기 때문에 건설현장에서 일하는 현장직들을 주 타겟으로 잡았다. 하지만 나는 다른 타겟이 더 있다고 생각한다. 건설현장과 집안을 서로 비교하며 내용을 전개하며 함께 관심을 주는 것이 사고를 예방할 수 있다는 것 주제로 삼아 이를 통해 주 타겟인 건설 현장직 뿐만 아니라 건설 현장직을 가장으로 둔 가정 구성원들도 타겟으로 잡았음을 알 수 있다.

zigzag는 경쟁 브랜드인 에이블리, 브랜디와 세부적인 플랫폼 특징에 있어서는 차이가 있지만, 소비자가 인식할 때는 옷을 사는 ‘쇼핑 앱’이라는 공통적 특징을 지닌다. 세 브랜드가 쇼핑 앱 시장에서 치열하게 경쟁 중이고 각 앱의 특성도 크게 두드러지지 않기 때문에 zigzag는 소비자를 잡을 강력한 브랜딩이 필요하다. -zigzag : “니들 맘대로 사세요”편-은 이러한 상황 속에서 나온 광고이다.

우리 나라에서는 죽을 대체로 치료식 또는 환자식으로 먹는데, 이 본죽광고는 우리가 평소 죽을 치료식 또는 환자식으로 먹는 상황을 바탕으로 소비자들의 유대감을 형성하여 광고에 대한 거부감을 느끼게 하지 않고 재미있는 스토리를 이용하여 소비자를 집중시킨다고 생각한다.

초등학교 때부터 야구를 하면서 운동용품에 자연스럽게 관심이 많았고 나이키 제품 역시 즐겨 입는 브랜드 중 하나였다. 이 광고는 첫 장면 부터 나이키 특유의 광고 느낌이 있었다. 가슴을 뛰게 하는 역동적인 느낌, 운동 선수들의 숨소리와 땀방울까지 느껴지는 섬세함. 나이키 광고는 전반적으로 비슷한 느낌이 있지만 각각의 광고를 들여다 보면 매 광고가 세심하게 다른 느낌이 있다. 이러한 나이키 광고에서 일맥상통하는 부분이 있다면 바로 그 말, JUST DO IT 이다. 하지만 이번 광고에서는 Just do it이 아닌 play new가 표어로 나온다.

광고의 목적은 광고를 시청하는 시청자에게 광고가 무엇을 이야기하는지 이해하게 하는 것일 것이다. 내가 이번 논평에서 소개한 IBK 기업은행의 광고는 자신감이 없고 긴장감이 가득해 연설 중 실수를 하는 청년들, 연설 중 실수를 지켜보고 격려해주는 IBK 기업은행의 스타트 업 담당자, 모소대나무에 초점이 맞춰져있다. 이제 막 스타트업 기업을 창업한 젊은 청년 CEO들을 기다림의 미학을 대표하는 식물인 모소대나무로 비유하며 자신들의 기업의 목표와 방향성을 잘 나타낸 광고라 생각한다.

로나가 전 세계적으로 많은 피해를 주는 가운데 우리나라 또한 코로나의 영향을 피해갈 수는 없었다. 대부분의 국가들은 교류에 제한을 두고, 모든 사람들은 마스크를 쓰며, 많은 갈등과 혼란을 야기했다. 이러한 혼란 속에서 나름대로의 질서를 찾고, 서로에게 피해를 끼치지 않기위해 시행한 사회적 거리두기는 많은 이들에게 피로와 불만을 낳았지만, 코로나 사태의 필수적인 제제임은 틀림없을 것이다.

요즘 젊은 세대는 자신만의 독특한 스타일과 美(아름다움)를 표현하는 데 있어 정말 과감하고 적극적이다. 특히 1020 세대는 옷과 헤어스타일, 장신구를 넘어서 디지털 기기와 액세서리까지 본인을 나타내는 멋의 도구로 삼고 있다. 애플(apple)은 젊은 세대의 이런 욕구와 개성을 가장 잘 파악한 기업 중 하나이다. 1997년 애플이 내세웠던 유명 슬로건 ‘Think Different(다르게 생각하라)’처럼 늘 충격적인 혁신을 통해 전 세계 젊은이들의 마음을 사로잡아 왔었다.