일상에서 종종 마주쳤을 시내버스, 택배트럭, 소방차, 구급차, 이들 모두를 우리는 ‘상용차’라고 부릅니다. 누구에게나 익숙한 자동차이지만, 광고에서 만난 적은 단 한 번도 없죠. 상용차는 영업용 차가 절대 다수인 시장이기에 운전 기사님들을 대상으로 한 세일즈 광고만을 집행해왔기 때문입니다. 2023년 1월, 10명 남짓의 사람들이 머리를 맞댄 이유도 여기에 있습니다. ‘일상에서 상용차를 경험한 모든 이들에게 현대자동차의 존재감을 드러내는 것’. 이 하나의 목표를 갖고 최초의 브랜딩 캠페인이 시작되었습니다. 눈물 쏙 빼는 아이디어부터 애니메이션을 방불케 하는 아이디어까지 트럭과 버스를 알릴 좋은 방법들은 많았지만, 모두를 고개 끄덕이게 만든 생각의 방향이 있었습니다. “이 차는 그랜저. 저 차는 쏘나타.

중고차 사고 팔 때, 정말 따져볼 것이 많습니다. 잘 정비된 매물인지, 내가 원할 때 차를 받아 볼 수 있는 지, 타다 보니 단순히 마음에 안들때 환불이 가능한지, 그럴 때도 100% 전액 환불 받을 수 있는지. 이런 고민들을 모두 해결해 줄 단 하나의 중고차 브랜드 K Car가 있습니다! 경쟁사들은 절대 따라올 수 없는 가장 믿을 수 있는 중고차 브랜드 대한민국 No. 1 직영 중고차 K Car가 새롭게 선보인 캠페인 [K클래스] 제작 스토리, 지금 바로 만나봅니다. 내용중고차 매입부터 정비, 판매까지 모두 직영으로 운영되어 고객과의 두터운 신뢰를 쌓아 온 K Car입니다. K Car는 시장 내 압도적 우위의 서비스를 제공하는 대한민국 No. 1 브랜드 입니다. 그러나 완성차, 대기업 자본 기반의 업체(현대,기아,KG모빌리티 등)들이 인증

“난나 난나 난나 해피월드~” 이마트 창립 30주년 캠페인의 일환으로 3월 초 공개된 이마트송 캠페인의 뜨거운 반응이 아직도 식지 않고 있습니다. “이마트 전 지점에서 틀어주세요”, “기획한 사람 상 줘야 한다”, “10시간짜리 내주세요” 등의 애정 어린 반응뿐 아니라 1시간 반복 재생 콘텐츠, 각종 커버 콘텐츠까지 소비자들이 브랜드의 팬이 되어 자발적인 바이럴이 만들어지고 있기 때문입니다. 현재 화제를 불러일으키고 있는 이마트송, 이 노래가 사람들의 입에 오르내리기 시작한 시점은 무려 23년 전인 2000년입니다. 따라 부르기 쉬운 가사, 중독성 있는 멜로디의 TV 광고 속 이마트송은 인기를 끌며 약 7년간 매장에서 송출되었습니다. 이마트 매장에서 이마트송이 사라진 이후에도 이마트송은 잊히지 않았습니다. 고객들이

2023년의 시작. 코로나와 함께 종식될 것 같았던 경기 불황은 미국의 금리 인상 소식과 함께 또 다시 우리 모두의 현실을 무겁게 내리누르고 있습니다. 평균 실종, N극화, 다름에 대한 혐오, 대면 만남은 물론 타인과의 직접 통화조차 부담스러워지는 지금의 시대, 카스는 `대한민국 대표 맥주`가 한국 사회에 던져야 할 화두는 무엇일지 고민했습니다. 이러한 고민의 결과 `그냥, 맥주 한 잔이면` 캠페인을 만들게 되었습니다. `그냥, 맥주 한 잔이면`은 카스의 브랜드 사상인 `진짜가 되는 시간`의 2023년 테마입니다. 카스는 2021년 제품 리뉴얼과 함께 ‘진짜가 되는 시간’을 세상에 처음 소개한 이후 서로를 향해 솔직한 마음을 드러내게 만드는 맥주의 본질적 가치, 맥주로 인해 시작되는 진짜 관계에 주목해 왔습니다. 저희는 올해 캠페인을

우리는 클라이언트의 고민거리를 광고로 해결해주는 사람이면서 또 세상에 좋은 광고를 통해 좋은 영향력을 발신하는 사람이기도 합니다. 이번 정관장의 새로운 선물 캠페인 “생일이 된다 어른이 된다”는 그런 솔루션으로서 의미가 있었습니다. 내 생일은 선물을 받는 날이라는 보편적 인식에 브레이크를 걸고 나의 생일에 타인에게 선물을 보내자는 이야기를 꺼내기는 만만치 않습니다. 그러나 나이가 들수록 부모 마음이 이해가 가고, 약해진 혹은 돌아가신 부모님 생각이 문득문득 난다는 말은 흔히들 하지요. 해마다의 생일이 지나면 한 살씩 더 먹어 누구나 나이가 들고 더 어른이 되니, 그날에 부모를 생각해보자는 이야기로 풀면 편해집니다. 끄덕여집니다. 그렇게 이 캠페인의 문은 열렸고, 그 처음을 엄마편

ENA ‘이상한 변호사 우영우’, tvN ‘우리들의 블루스’ 등 드라마 인기로 장애인에 대한 인식개선 필요성이 대두됨과 동시에 ‘전장연 이동권 시위’로 대중교통을 이용하는 시민들의 비난 또한 가중되고 있었던 2022년. 그 어느 때보다 비장애인들이 캠페인을 외면하지 않고 공감할 수 있는 메시지 전달이 절실했던 상황이었습니다. 우리의 첫 번째 목표는 그동안 ‘장애인식개선’ 캠페인의 주제의식이었던 ‘장애인은 비장애인과 같다(또는 다르지 않다)’에서 벗어나는 것이었습니다. 코끼리는 생각하지 말라고 하면, 코끼리만 생각나는 것처럼, ‘비장애인과 장애인이 같다’는 말이 ‘같다(또는)다르다’ 이외 진짜 생각해 봐야 될 다른 부분들을 생각하지 못하게 하는 것이 아닐까 하는 고민 때문이었죠. 코로나19 펜데믹으로 새로운 일상

거실이라는 공간, 그 중심의 소파에는 생각보다 많은 이야기가 담겨 있습니다. 가족들이 한 자리에 모이고 함께 TV시청 등을 즐길 수 있는 소통의 공간으로 우리는 가족의 역사를 소파와 함께 해왔습니다. 하지만, 시대가 변했습니다. 스마트폰과 OTT의 빠른 보급으로 인하여 거실이라는 공간의 개념이 바뀌었고 이에 따라 소파의 기능과 역할 또한 다각화 되었다고 볼 수 있습니다. 한 곳에 모여 있지만 각자의 할 일을 취하는 시간이 많아졌고 이에 따라 사람들이 소파에 기대하는 물리적 심리적 기능 또한 변했다고 볼 수 있었습니다. 저희는 이러한 사람들의 ‘심리적 변화’를 한샘 리클라이너 소파의 ‘기능적 변화’와 연결 짓는 고민을 시작했습니다. 개인적 공간에 대한 사람들의 기대 심리 속 사람들이 추구하고자 하는 개인적

상조회사하면 생각나는 이미지들이 있습니다. OT를 받기 전, 막연히 `상조회사니까 뻔한 그림의 광고를 하겠지~`라고 생각했습니다. 하지만 대명 아임레디는 달랐습니다. 대명 아임레디는 상조회사지만 기존 상조회사의 이미지를 거부했습니다. "상조회사가 이래도 되나?" 싶은 상조회사지만 상조회사가 아니고 싶은 대명 아임레디의 캠페인 제작 과정을 지금 소개합니다. 대명 아임레디는 상조 서비스를 넘어 라이프 케어 서비스에 집중하며 수많은 서비스를 제공하고 있었습니다. 하지만 경쟁사들도 라이프 케어 서비스에 집중하고 있었기에 대명 아임레디의 인지도는 낮았습니다. 대명 아임레디 만의 브랜드 차별성을 통한 인지도 상승이 필요했습니다. 이를 위해, 캠페인에서 대명 아임레디의 비젼이 명확하게 전달되어야

건강에 대한 관심이 어느 때보다 커진 요즘 사람들을 위해 출시된 종근당건강의 맛있는 건강간편식 테이스틴 런칭 캠페인을 진행했습니다. "쓴 게 몸에 좋은 거야~", "몸에 좋은 건 원래 그래" 아마 누구나 한번쯤 들어본 말일 겁니다. 이처럼, 사람들의 머리 속에는 `건강한 것=맛 없는 것`이라는 선입견이 있습니다. 종근당건강이 새롭게 출시한 테이스틴은 이 선입견을 깨고 건강간편식의 리딩브랜드가 되고자 했습니다. 하지만, 선입견과 더불어 또 하나의 장벽이 있었습니다. 바로 종근당건강이 오랜 시간 쌓아 올린 건강의 이미지였습니다. 종근당건강이 가진 건강의 이미지와 맛은 거리감이 존재했습니다. "어떻게 하면 이 거리를 좁힐 수 있을까?"를 고민하던 도중 건강과 맛 사이의 `기능`이라는 교집합을 발견했습니다.

편의점의 차가운 냉장고에서 신상 맥주를 구입해본 적 있으신가요? 저마다 다른 맛과 스토리를 담은 디자인으로 사람들의 눈길을 사로잡기 위해 위용을 뽐내며 치열한 경쟁이 펼쳐지는 곳, 바로 편의점 수제맥주 시장입니다. 100여가지가 넘는 맥주가 각축전을 벌이는 이 레드오션에, 아시아나항공이 도전장을 내밀었습니다. 오비맥주의 코리아 브루어스 콜렉티브, CU와의 콜라보로 출시한 `아시아나 호피 라거`는 열대과일과 홉의 풍미와 탄산의 청량감이 돋보이는 라거 맥주 입니다. 아시아나 호피 라거를 관통하는 두 가지 키워드는 바로 `레트로`와 `여행`입니다. 아시아나의 구 CI 색동 심볼, 국문 로고, 전용 서체, 캐빈 스카프 문양으로 레트로 감성을 살리고, 기내 창문과 풍경 모티브, 향긋한 청량감으로 여행의 설렘을

편의점의 차가운 냉장고에서 신상 맥주를 구입해본 적 있으신가요? 저마다 다른 맛과 스토리를 담은 디자인으로 사람들의 눈길을 사로잡기 위해 위용을 뽐내며 치열한 경쟁이 펼쳐지는 곳, 바로 편의점 수제맥주 시장입니다. 100여가지가 넘는 맥주가 각축전을 벌이는 이 레드오션에, 아시아나항공이 도전장을 내밀었습니다. 오비맥주의 코리아 브루어스 콜렉티브, CU와의 콜라보로 출시한 `아시아나 호피 라거`는 열대과일과 홉의 풍미와 탄산의 청량감이 돋보이는 라거 맥주 입니다. 아시아나 호피 라거를 관통하는 두 가지 키워드는 바로 `레트로`와 `여행`입니다. 아시아나의 구 CI 색동 심볼, 국문 로고, 전용 서체, 캐빈 스카프 문양으로 레트로 감성을 살리고, 기내 창문과 풍경 모티브, 향긋한 청량감으로 여행의 설렘을

여러분은 한 기업의 가치를 평가할 때 무엇을 보시나요? 기업이 지금 무슨 사업을 하고 있는지, 얼마나 큰 규모로 벌이고 있는지 또 기술이 어느 정도의 수준에 와있는지 한마디로 현재 기업의 규모나 성과를 통해 기업의 가치를 평가하실지도 모릅니다. 그런데 요즘의 기업 가치 평가는 앞서 말한 현재 수준의 기업가치를 넘어 “미래의 성장가치”로 기업을 평가하는 시대로 접어 들었습니다. 다시 말해 기업이 “무엇을 해냈는가”도 중요하지만 앞으로 “무엇에 도전하고, 어떻게 해낼 것인가”에 대해 더 기대하고 있다는 이야기이지요. 이렇듯 변화하는 기업의 가치평가 추세에 발맞추어 지난 반세기 주택, 건축, 토목, 그리고 플랜트까지 수 많은 실체와 성과들로 대한민국 성장의 한 축을 견인해온 대우건설이 앞으로의 비전과

유한킴벌리 하기스 네이처메이드의 이번 캠페인은 `지구에 미치는 영향은 가능한 작게, 아기를 위한 기능은 최대한 크게`라는 메시지 아래 제품 가치를 높일 수 있는 방향이 필요했습니다. 최대한 진정성 있는 방법을 모색하다 테라사이클과 함께 비닐포장재 자원순환을 위해 ‘쓰담쓰담 하기스 캠페인’을 전개하게 되었습니다. 하기스 네이처메이드는 지속적으로 지구를 위한 지속적인 Sustainability 활동을 전개해왔습니다.태생적으로 환경에 영향을 미칠 수 밖에 없는 기저귀. 사용하고 버리는 과정에서의 자원순환 활동에 이바지하고자하는 브랜드의 노력과 목적에 대한 메시지와 함께 페트병, 플라스틱에 비해 재활용율이 낮은 비닐 포장재(LDPE/HDPE) 수거 안내 및 촉진 ‘쓰담쓰담’ 프로모션을 진행했습니다. 프로모션 내용은

# 시작은 미미했으나.. “그냥 다 모아봐?” 그저 한 마디로 시작된 여정이었습니다. 종합결제 플랫폼 KB Pay는, 그 정의 답게, 이것저것 좋은 기능을 참 많이도 모은 앱이었습니다. 언제 이걸 다 설명할까 싶어 머리를 싸매며 괴로워하던 찰나, 불현듯 회의 중 올려진 무책임한 화두에, 모두의 상상력이 폭발하기 시작했습니다. “클럽하우스처럼 구성해 볼까?”, “리얼 카메라는 어때요?”, “완전 한국판 배니티 페어 느낌 아냐?” 왜 항상 현실성 없는 아이디어일수록 금방 살이 붙는 걸까요.. # 묻고 더블로 가 ‘KB국민카드의 모든 기능을 모았다. 그래서 기존 모델들도 다 모았다.’ 설득해야 할 사람도 많고, 넘어야 할 산도 참 많은 과제였습니다. 수고로운 일들은 대개 내부의 저항을 넘기가 더더욱 어렵죠. ..허나, 웬 일일까요. 얄궂게도 길고 긴

“이 광고의 가장 큰 의미는, 2022년에 온에어 되었다는 것” 알로소 온에어 후 제작자들의 술자리에 툭 올라온 문장 하나에, 이번 프로젝트의 모든 벅참이 담겼습니다. 자극적이고 현란한 콘텐츠의 시대, TBWA가 말 그대로 ‘말로 표현할 수 없는’ 프로젝트를 완성했기 때문입니다. 2021년 6월. 모든 제품이 가성비 혹은 가심비를 외칠 때 우리는 ‘팔리는 소파의 조건’을 아득히 뛰어넘은 알로소를 만났습니다. 외적인 아름다움부터 그 속의 디테일과 철학까지, 그 치열함이 그저 소파라고 부르기엔 앞에 어떤 수식어가 붙어도 성이 차지 않았습니다. 마치 ‘작품’을 보는 듯했죠. 이것은 우리가, 소파 뿐만 아니라 우리 모두가, 오래도록 잊고 있던 어떤 힘을 떠올리게 했습니다. 소리치지 않아도 모두가 주목하는 아름다움, 묵묵히

‘충성도 1위, 그러나 인지도는 5위’ 포스코건설이 조사한 더샵의 브랜드 지표입니다. ‘주거의 본(本)이 되다’라는 더샵의 슬로건처럼 한번 더샵에 산 사람은 더샵의 매력의 푹 빠지게 되지만, 그런 매력을 많은 사람이 모르고 있는거죠. 이런 더샵의 가치를 알리고, 주거 브랜드의 탑티어로 올리기 위해 고민을 했습니다. 많은 사람들이 고급스러운 아파트에 살기를 원하고, 이런 니즈에 맞춰 아파트 브랜드들이 얼마나 편하고 고급스러운 생활을 보낼 수 있는지 얘기하고 있습니다. 더샵은 탑티어로 올라기기 위해 이런 시장의 기조와 다른 차별성. 그리고 격이 다른 프리미엄함 양쪽 모두를 보여줄 필요가 있었습니다. 격이 다른 프리미엄과 프리미엄과는 차별적인 모습. 모순된 2가지를 이어줄 하나의 연결고리를 찾던 중 요즘

장보기도 즉시배달 배민B마트 국내 배달앱 No.1 배달의 민족에서 장보기도 가능하다는 것, 알고 계셨나요? 정확히는 장본 상품을 즉시 배달해주는 배민의 장보기 서비스 ‘배민B마트’인데요, ‘즉시배달 장보기’라는 경쟁 우위를 배민다운 크리에이티브로 전달하는 게 핵심이었습니다. 지~~~금 이 순간 신이여, 장보기를 허락하소서~ ♬ ‘즉시배달 장보기’를 소비자의 뇌리에 남기기 위한 도구로 Song을 선택했습니다. 전 국민(?)이 모두 안다 해도 과언이 아닌 뮤지컬 <지킬 앤 하이드 OST - 지금 이순간>을 CM Song으로 낙점했습니다. 키 메시지인 “장보기도 즉시배달 배민B마트”와 일맥상통하는 가사 그리고 뮤지컬 버전으로 진지하게 가창한 CM Song은 광고에 위트를 더해주었습니다.

신제품 “포테토칩 엣지” 스낵 출시를 앞두고 “포테토칩 엣지”의 시식 시간을 가지게 되었습니다. 동그란 모양의 감자칩의 형태에서 벗어나 겉모습이 날카로운 모양이 특징이었습니다. ‘visual을 어떻게 표현할까?’ 잠시 생각하며 스낵 한 개를 입 속에 넣는 순간 기존 타 스낵에서 느낄 수 없었던 맛보다는 소리가 먼저 뇌리를 스쳤습니다. 바삭한 첫 느낌과 함께 씹을 때마다 들려오는 귀에 익숙한 소리, 우리는 잠시 동안 이 익숙한 소리를 찾기 시작했고, 이 소리는 바로 하얀 설원에 눈 밞는 소리와 같다는 걸 찾아내게 되었습니다. 우리는 일반적으로 visual이 주를 이루는 스낵광고와 달리 sound에 초점을 맞추고 이러한 새로운 식감의 sound를 “포테토칩 엣지”의 가장 큰 특징으로 방향을 잡고 아이디어를 구상하였습니다.