안녕하세요. 사비필름에서 세븐브로이사의 맥주광고를 제작했습니다. 결과물과 간략한 제작후기를 공유드립니다! 최초 의뢰인의 니즈는 "기존의 클리셰한 맥주광고와 다르게 찍고 싶다" 였습니다. 근데 기획에 반영할 아무런 컨셉이 없었습니다. 그래서 기획을 위한 한 단어 혹은 한문장 정도의 카피나 키워드를 알려달라고 했습니다. 의뢰인이 전달준것은 "취향존중" 이 한 단어였고 그것만 가지고 기획을 시작했습니다. 맥주 좋아하시는 분은 아시겠지만 세븐브로이는 아주 다양한 맥주를 생산합니다. 그래서 그들의 메세지도 "취향존중" 이구요 아이디어는 최초 5~6개정도 다양하게 잡았습니다. 이 단계에서는 4~5줄짜리 간략한 글과 주제 그리고 사진 몇장만 가지고 여러가지 스토리를 제시했습니다. 그 중 편의점 빌런 안이 선정되었고

다들 세월급을 받아보면 꼭 같이 따라오는 항목이 있습니다. 바로 세금이죠! 납세가 국민이 꼭 지켜야 할 의무라면. 복지는 우리가 당연히 누려야 할 권리인데요. 아실지 모르겠지만 1년에 약 10만 개의 정책혜택이 우리를 찾아옵니다. 하지만 그 중에 우리는 몇개나 그리고 얼마나 챙겨 받고 있을까요? 금은 꼬박꼬박 내고 계시죠? 정책혜택, 모르는데 어떻게 받아요? 네 맞습니다. 정책혜택을 못 받는 가장 큰 이유는 ‘몰라서’ 입니다. 그 문제를 해결하기 위해 탄생한 서비스가 바로 <웰로> 인데요. 대한민국의 모든 정책혜택을 데이터화 해서 한 사람 한 사람에 맞게 추천해주는 맞춤 정책 서비스 웰로, 설명만 들어도 벌써 좋죠? 웰로와 캠페인을 만든 포커스미디어코리아의 만남은 조금 많이 특별했습니다. 포커스미디어코리아

국내 최초! ChatGPT가 작성한 원문 ‘그대로’ 촬영한 광고. “다른 목적은 없어요, 그냥 ‘아임닭’ 이 세 글자만 기억에 제대로 남게 해주세요”라는 광고주의 요 청에 ‘그래, 이슈 한 번 제대로 만들어보자!’는 마음가짐으로 프로젝트가 시작되었습니다. 장기간 프로젝트를 준비하면서, 눈을 의심하게 할 만큼 놀랍고 재미있는 아이디어들이 수없이 쏟 아졌지만, 저희는 더 특별하고 확실한 이슈가 필요했죠. 그때, 머릿속을 스쳐 지나간 ChatGPT! 이미 해외에서는 ChatGPT를 활용한 광고 사례가 조금 있었지만, 국내에선 아직 제대로 집행되 지 않았다는 점에 집중했습니다. ‘국내 최초’ 이 워딩만으로도 엄청난 시너지가 일어날 거라고 확신했거든요. ChatGPT 활용에 의미를 두다. 현재까지, ChatGPT를 포함한 여러 생성형

제주도, 하면 무엇이 떠오르시는지요? 한라산? 푸른 바다? 안락했던 호텔? 처음 맛봤던 각재기국? 사람마다 떠올리는 것은 다를테지만 거의 모든 사람들이 경험면서도 거의 모든 사람들이 떠올리지 못하는 것이 있습니다. 이름을 몰랐던 자동차 굳이 이유를 따져보자면, 사람들은 렌터카를 이 목적지에서 저 목적지까지 이동하는 수단, 그 이상도 이하도 아닌 것으로 인식하고 있기 때문일겁니다. 상황이 이렇다보니, 시장의 경쟁은 저렴한 가격에 집중될 수 밖에 없었고 그로 인한 피해는 온전히 소비자와 정직한 렌터카 업체의 몫으로 남게 되었습니다. 다시 찾아온 휴가철, 우리는 SK렌터카를 잘 굴러가기만 하면 되는 저렴한 이동수단을 넘어, 새로운 제주를 만나게 해주는 특별한 경험으로 인식시키고 싶었습니다

“난 노담”, “이제 노담 하려고” 캠페인이 처음 나왔을 때만 해도 어색했던 ‘노담’이, 이제 전 국민이 사용하는 단어가 되었습니다. 노담 캠페인은 2020년 ‘#담배는 노답, #나는 노담’을 시작으로 2022년 ‘노담멤버스’까지, 역대 청소년 최저 흡연율을 달성하며 성공대로를 달려왔습니다. 어느덧 4년 차를 맞이한 노담 캠페인은 새로운 변화를 필요로 했습니다. 노담의 자산은 유지하되 새로움을 줄 것. 어려운 숙제 앞에 많은 부담과 고민이 있었는데요. 노담 캠페인이 어떻게 새로워졌는지, 같이 알아보러 가실까요? 노담 캠페인의 주인공은 누구? 노담 캠페인의 핵심은 아직 담배에 노출되지 않은 비흡연 청소년을 중심으로 사회 전반에 노담 문화를 확산하기 위한 흡연 예방 캠페인입니다. ‘비흡연 청소년’, ‘흡연 예방 캠페인’ 4년 차 노담은 이 점에

일상에서 종종 마주쳤을 시내버스, 택배트럭, 소방차, 구급차, 이들 모두를 우리는 ‘상용차’라고 부릅니다. 누구에게나 익숙한 자동차이지만, 광고에서 만난 적은 단 한 번도 없죠. 상용차는 영업용 차가 절대 다수인 시장이기에 운전 기사님들을 대상으로 한 세일즈 광고만을 집행해왔기 때문입니다. 2023년 1월, 10명 남짓의 사람들이 머리를 맞댄 이유도 여기에 있습니다. ‘일상에서 상용차를 경험한 모든 이들에게 현대자동차의 존재감을 드러내는 것’. 이 하나의 목표를 갖고 최초의 브랜딩 캠페인이 시작되었습니다. 눈물 쏙 빼는 아이디어부터 애니메이션을 방불케 하는 아이디어까지 트럭과 버스를 알릴 좋은 방법들은 많았지만, 모두를 고개 끄덕이게 만든 생각의 방향이 있었습니다. “이 차는 그랜저. 저 차는 쏘나타.

중고차 사고 팔 때, 정말 따져볼 것이 많습니다. 잘 정비된 매물인지, 내가 원할 때 차를 받아 볼 수 있는 지, 타다 보니 단순히 마음에 안들때 환불이 가능한지, 그럴 때도 100% 전액 환불 받을 수 있는지. 이런 고민들을 모두 해결해 줄 단 하나의 중고차 브랜드 K Car가 있습니다! 경쟁사들은 절대 따라올 수 없는 가장 믿을 수 있는 중고차 브랜드 대한민국 No. 1 직영 중고차 K Car가 새롭게 선보인 캠페인 [K클래스] 제작 스토리, 지금 바로 만나봅니다. 내용중고차 매입부터 정비, 판매까지 모두 직영으로 운영되어 고객과의 두터운 신뢰를 쌓아 온 K Car입니다. K Car는 시장 내 압도적 우위의 서비스를 제공하는 대한민국 No. 1 브랜드 입니다. 그러나 완성차, 대기업 자본 기반의 업체(현대,기아,KG모빌리티 등)들이 인증

“난나 난나 난나 해피월드~” 이마트 창립 30주년 캠페인의 일환으로 3월 초 공개된 이마트송 캠페인의 뜨거운 반응이 아직도 식지 않고 있습니다. “이마트 전 지점에서 틀어주세요”, “기획한 사람 상 줘야 한다”, “10시간짜리 내주세요” 등의 애정 어린 반응뿐 아니라 1시간 반복 재생 콘텐츠, 각종 커버 콘텐츠까지 소비자들이 브랜드의 팬이 되어 자발적인 바이럴이 만들어지고 있기 때문입니다. 현재 화제를 불러일으키고 있는 이마트송, 이 노래가 사람들의 입에 오르내리기 시작한 시점은 무려 23년 전인 2000년입니다. 따라 부르기 쉬운 가사, 중독성 있는 멜로디의 TV 광고 속 이마트송은 인기를 끌며 약 7년간 매장에서 송출되었습니다. 이마트 매장에서 이마트송이 사라진 이후에도 이마트송은 잊히지 않았습니다. 고객들이

2023년의 시작. 코로나와 함께 종식될 것 같았던 경기 불황은 미국의 금리 인상 소식과 함께 또 다시 우리 모두의 현실을 무겁게 내리누르고 있습니다. 평균 실종, N극화, 다름에 대한 혐오, 대면 만남은 물론 타인과의 직접 통화조차 부담스러워지는 지금의 시대, 카스는 `대한민국 대표 맥주`가 한국 사회에 던져야 할 화두는 무엇일지 고민했습니다. 이러한 고민의 결과 `그냥, 맥주 한 잔이면` 캠페인을 만들게 되었습니다. `그냥, 맥주 한 잔이면`은 카스의 브랜드 사상인 `진짜가 되는 시간`의 2023년 테마입니다. 카스는 2021년 제품 리뉴얼과 함께 ‘진짜가 되는 시간’을 세상에 처음 소개한 이후 서로를 향해 솔직한 마음을 드러내게 만드는 맥주의 본질적 가치, 맥주로 인해 시작되는 진짜 관계에 주목해 왔습니다. 저희는 올해 캠페인을

우리는 클라이언트의 고민거리를 광고로 해결해주는 사람이면서 또 세상에 좋은 광고를 통해 좋은 영향력을 발신하는 사람이기도 합니다. 이번 정관장의 새로운 선물 캠페인 “생일이 된다 어른이 된다”는 그런 솔루션으로서 의미가 있었습니다. 내 생일은 선물을 받는 날이라는 보편적 인식에 브레이크를 걸고 나의 생일에 타인에게 선물을 보내자는 이야기를 꺼내기는 만만치 않습니다. 그러나 나이가 들수록 부모 마음이 이해가 가고, 약해진 혹은 돌아가신 부모님 생각이 문득문득 난다는 말은 흔히들 하지요. 해마다의 생일이 지나면 한 살씩 더 먹어 누구나 나이가 들고 더 어른이 되니, 그날에 부모를 생각해보자는 이야기로 풀면 편해집니다. 끄덕여집니다. 그렇게 이 캠페인의 문은 열렸고, 그 처음을 엄마편

ENA ‘이상한 변호사 우영우’, tvN ‘우리들의 블루스’ 등 드라마 인기로 장애인에 대한 인식개선 필요성이 대두됨과 동시에 ‘전장연 이동권 시위’로 대중교통을 이용하는 시민들의 비난 또한 가중되고 있었던 2022년. 그 어느 때보다 비장애인들이 캠페인을 외면하지 않고 공감할 수 있는 메시지 전달이 절실했던 상황이었습니다. 우리의 첫 번째 목표는 그동안 ‘장애인식개선’ 캠페인의 주제의식이었던 ‘장애인은 비장애인과 같다(또는 다르지 않다)’에서 벗어나는 것이었습니다. 코끼리는 생각하지 말라고 하면, 코끼리만 생각나는 것처럼, ‘비장애인과 장애인이 같다’는 말이 ‘같다(또는)다르다’ 이외 진짜 생각해 봐야 될 다른 부분들을 생각하지 못하게 하는 것이 아닐까 하는 고민 때문이었죠. 코로나19 펜데믹으로 새로운 일상

거실이라는 공간, 그 중심의 소파에는 생각보다 많은 이야기가 담겨 있습니다. 가족들이 한 자리에 모이고 함께 TV시청 등을 즐길 수 있는 소통의 공간으로 우리는 가족의 역사를 소파와 함께 해왔습니다. 하지만, 시대가 변했습니다. 스마트폰과 OTT의 빠른 보급으로 인하여 거실이라는 공간의 개념이 바뀌었고 이에 따라 소파의 기능과 역할 또한 다각화 되었다고 볼 수 있습니다. 한 곳에 모여 있지만 각자의 할 일을 취하는 시간이 많아졌고 이에 따라 사람들이 소파에 기대하는 물리적 심리적 기능 또한 변했다고 볼 수 있었습니다. 저희는 이러한 사람들의 ‘심리적 변화’를 한샘 리클라이너 소파의 ‘기능적 변화’와 연결 짓는 고민을 시작했습니다. 개인적 공간에 대한 사람들의 기대 심리 속 사람들이 추구하고자 하는 개인적

상조회사하면 생각나는 이미지들이 있습니다. OT를 받기 전, 막연히 `상조회사니까 뻔한 그림의 광고를 하겠지~`라고 생각했습니다. 하지만 대명 아임레디는 달랐습니다. 대명 아임레디는 상조회사지만 기존 상조회사의 이미지를 거부했습니다. "상조회사가 이래도 되나?" 싶은 상조회사지만 상조회사가 아니고 싶은 대명 아임레디의 캠페인 제작 과정을 지금 소개합니다. 대명 아임레디는 상조 서비스를 넘어 라이프 케어 서비스에 집중하며 수많은 서비스를 제공하고 있었습니다. 하지만 경쟁사들도 라이프 케어 서비스에 집중하고 있었기에 대명 아임레디의 인지도는 낮았습니다. 대명 아임레디 만의 브랜드 차별성을 통한 인지도 상승이 필요했습니다. 이를 위해, 캠페인에서 대명 아임레디의 비젼이 명확하게 전달되어야

건강에 대한 관심이 어느 때보다 커진 요즘 사람들을 위해 출시된 종근당건강의 맛있는 건강간편식 테이스틴 런칭 캠페인을 진행했습니다. "쓴 게 몸에 좋은 거야~", "몸에 좋은 건 원래 그래" 아마 누구나 한번쯤 들어본 말일 겁니다. 이처럼, 사람들의 머리 속에는 `건강한 것=맛 없는 것`이라는 선입견이 있습니다. 종근당건강이 새롭게 출시한 테이스틴은 이 선입견을 깨고 건강간편식의 리딩브랜드가 되고자 했습니다. 하지만, 선입견과 더불어 또 하나의 장벽이 있었습니다. 바로 종근당건강이 오랜 시간 쌓아 올린 건강의 이미지였습니다. 종근당건강이 가진 건강의 이미지와 맛은 거리감이 존재했습니다. "어떻게 하면 이 거리를 좁힐 수 있을까?"를 고민하던 도중 건강과 맛 사이의 `기능`이라는 교집합을 발견했습니다.

편의점의 차가운 냉장고에서 신상 맥주를 구입해본 적 있으신가요? 저마다 다른 맛과 스토리를 담은 디자인으로 사람들의 눈길을 사로잡기 위해 위용을 뽐내며 치열한 경쟁이 펼쳐지는 곳, 바로 편의점 수제맥주 시장입니다. 100여가지가 넘는 맥주가 각축전을 벌이는 이 레드오션에, 아시아나항공이 도전장을 내밀었습니다. 오비맥주의 코리아 브루어스 콜렉티브, CU와의 콜라보로 출시한 `아시아나 호피 라거`는 열대과일과 홉의 풍미와 탄산의 청량감이 돋보이는 라거 맥주 입니다. 아시아나 호피 라거를 관통하는 두 가지 키워드는 바로 `레트로`와 `여행`입니다. 아시아나의 구 CI 색동 심볼, 국문 로고, 전용 서체, 캐빈 스카프 문양으로 레트로 감성을 살리고, 기내 창문과 풍경 모티브, 향긋한 청량감으로 여행의 설렘을

편의점의 차가운 냉장고에서 신상 맥주를 구입해본 적 있으신가요? 저마다 다른 맛과 스토리를 담은 디자인으로 사람들의 눈길을 사로잡기 위해 위용을 뽐내며 치열한 경쟁이 펼쳐지는 곳, 바로 편의점 수제맥주 시장입니다. 100여가지가 넘는 맥주가 각축전을 벌이는 이 레드오션에, 아시아나항공이 도전장을 내밀었습니다. 오비맥주의 코리아 브루어스 콜렉티브, CU와의 콜라보로 출시한 `아시아나 호피 라거`는 열대과일과 홉의 풍미와 탄산의 청량감이 돋보이는 라거 맥주 입니다. 아시아나 호피 라거를 관통하는 두 가지 키워드는 바로 `레트로`와 `여행`입니다. 아시아나의 구 CI 색동 심볼, 국문 로고, 전용 서체, 캐빈 스카프 문양으로 레트로 감성을 살리고, 기내 창문과 풍경 모티브, 향긋한 청량감으로 여행의 설렘을

여러분은 한 기업의 가치를 평가할 때 무엇을 보시나요? 기업이 지금 무슨 사업을 하고 있는지, 얼마나 큰 규모로 벌이고 있는지 또 기술이 어느 정도의 수준에 와있는지 한마디로 현재 기업의 규모나 성과를 통해 기업의 가치를 평가하실지도 모릅니다. 그런데 요즘의 기업 가치 평가는 앞서 말한 현재 수준의 기업가치를 넘어 “미래의 성장가치”로 기업을 평가하는 시대로 접어 들었습니다. 다시 말해 기업이 “무엇을 해냈는가”도 중요하지만 앞으로 “무엇에 도전하고, 어떻게 해낼 것인가”에 대해 더 기대하고 있다는 이야기이지요. 이렇듯 변화하는 기업의 가치평가 추세에 발맞추어 지난 반세기 주택, 건축, 토목, 그리고 플랜트까지 수 많은 실체와 성과들로 대한민국 성장의 한 축을 견인해온 대우건설이 앞으로의 비전과

유한킴벌리 하기스 네이처메이드의 이번 캠페인은 `지구에 미치는 영향은 가능한 작게, 아기를 위한 기능은 최대한 크게`라는 메시지 아래 제품 가치를 높일 수 있는 방향이 필요했습니다. 최대한 진정성 있는 방법을 모색하다 테라사이클과 함께 비닐포장재 자원순환을 위해 ‘쓰담쓰담 하기스 캠페인’을 전개하게 되었습니다. 하기스 네이처메이드는 지속적으로 지구를 위한 지속적인 Sustainability 활동을 전개해왔습니다.태생적으로 환경에 영향을 미칠 수 밖에 없는 기저귀. 사용하고 버리는 과정에서의 자원순환 활동에 이바지하고자하는 브랜드의 노력과 목적에 대한 메시지와 함께 페트병, 플라스틱에 비해 재활용율이 낮은 비닐 포장재(LDPE/HDPE) 수거 안내 및 촉진 ‘쓰담쓰담’ 프로모션을 진행했습니다. 프로모션 내용은