마케팅은 ‘물건을 판매하기 위한 일체의 행위’를 의미한다. 그렇다면 물건은 왜 파는 것인가? 여러 가지 시각이 있을 수 있겠지만, 기업 유기체적인 시각에서 보자면 ‘생존을 위해서'라고 말할 수 있다. 그런 이유로 마케팅은 인간이나 동물의 생존방식과 매우 ...

가구당 자녀수의 감소는 아동의 경제력을 증가시켰다. 이렇게 부유해진 아동들은 하루에도 수백 가지의 브랜드를 쏟아내는 미디어로 인해 높은 구매 관여도를 가지게 되고, 맞벌이 부모를 둔 덕에 소비에 있어 독립성을 확보하게 된다. 본 연구에서는 강력한 소비 ...

‘아줌마’하면 우리는 보통 통통한 몸매에 ‘억척스러움’과 ‘강한 생활력’을 지닌 여성을 떠올릴 것이다. 하지만 2003년의 ‘몸짱 아줌마’ 열풍과 국내외 드라마에서 변화된 아줌마들의 등장과 함께 이러한 인식에도 변화가 나타나고 있다. 이번 보고서는 ...

우리나라는 2000년을 기점으로 65세 이상 인구 비율이 7%를 상회하며 고령화 사회에 진입했고, 2018년 고령사회, 2026년 초고령 사회가 될 전망이다. 이러한 노년층의 양적인 증가와 함께 질적인 변화가 가속되어 새롭게 그들을 주목하게 하였다. ...

된장녀의 명확한 정의는 내려져 있지 않다. ‘미국식 레스토랑에 집착하고, 미국 드라마에 열광하는 등 자신을 뉴요커라고 간주하는 미혼여성’, ‘한 손에는 스타벅스 커피를 들고, 명품으로 치장하고 자신은 특별하다고 생각하는 여성’ 등 다양한 ...

언제부터인가 지역도 기업이나 제품처럼 브랜드화함으로써 사람들에게 보다 친숙하고 깊이 각인시키려는 시도가 전 지구촌에 걸쳐 이뤄지고 있다. 고객들의 입장에서 더 이해하기 쉽고, 감성을 더 자극하는 지역브랜드가 있으면 홍보나 투자유인, 관광객 ...

창조적 소비자, ‘크레슈머(Cresumer)’는 ‘Creation’과 ‘Consumer’의 합성어로, 최근에 나타난 소비자의 새로운 소비 형태를 의미한다. 이는 소비는 물론, 제품 개발과 유통 과정에도 소비자가 직접 참여하는 프로슈머(Prosumer)보다 발전한 개념으로 ...

우리나라의 소비자는 전 세계에서도 가장 역동적인 소비자 집단으로 분류되며, 그 중심에는 새로운 소비문화를 창조하고 있는 2033세대가 있다. 이에 LG애드는 현재 20세~33세로 구성된 이 세대를 9가지 트렌드 키워드로 요약 분석한 ‘2006 서울 2033 ...

‘행복한 싱글’은 경제력을 갖춘 20대 후반~30대 초반 미혼여성이‘자기 삶의 질’을 추구하며 사는 모습을 말한다. 이들은 결혼에 대해서 부정적인 시각을 가지고 있는 것은 아니지만, 결혼에 얽매이지 않고 자유로운 삶을 향유하려는 성향이 강하다. 최근에는 ...

혹자는 농담처럼“인간을 네 가지 부류로 나눈다면 남자와 여자, 군인, 그리고 또 하나 아줌마일 것”이라고 말하곤 한다. 하지만 이에 대한 반향일까? 21세기를 코앞에 두고 있던 90년 대 후반‘밀레니엄’이라는 단어 다음으로 세간의 입에 자주 오르내리던 ...

광고 컨셉트로 사용할 단어나 카피에 사용할 단 하나의 단어를 찾는 일이 얼마나 많은 대안 탐색에의 노력을 요하는지, 직접 해본 적이 없는 사람들은 상상하기 어려울 것이다. 광고 크리에이티브 담당자, 이를테면 카피라이터들은 매번 컨셉트에 관련된 ...

투자 감소, 소비 위축, 실업률 증대, 주가 하락 등 우리 경제가 불경기 국면에 접어든 지도 여러 해가 되었다. 그런데 우리보다 훨씬 먼저 불황의 늪에 빠져든 일본에서는 이러한 상황을 타개하기 위해 주 소비계층인 여성들을 대상으로 하는 마케팅 활동이 ...

우리의 생활과 많은 연관을 갖고 있는 TV, 라디오, 신문, 잡지...... 이제는 인터넷도 하나의 당당한 미디어로 우리들 옆에 항상 같이 생활하고 있다. 잠을 자고 있는 시간 이외에는 항상 많은 미디어에 노출될 수 밖에 없는 현대인들...그들은 그 미디어를 어떻게...

한 해의 사무직 취업자 수는 약 10만 2,000명으로 나타나고 있다. 이렇듯 10만 명의 사무직 직장인이 새롭게 생겨나고 있음에도 불구하고, 이제는 학생에서 직장인으로의 위상 변화가 예전처럼 자연스럽게 이뤄지는 것이 아니라 지난한 노력의 결과로서만 여겨지고...

언제부터인가 우리 사회에서 돈에 대한 이야기는 공공연한 화제의 하나가 되었다. 서점에 가보면 돈을 버는 기술 또는 부자가 되는 방법인, 소위 '재테크' 관련 책들이 연이어 쏟아져 나오면서 베스트셀러 목록에서 상위권을 차지하고 있다. 또한 인터넷에서는...