브랜드에도 일생(一生)이 있다. 한 브랜드가 태어나 사라지기 까지 기승전결, 봄 여름가을겨울과 같이 수명이 있다. 이를 브랜드 생명 주기라고 하는데, 더블리치는 이러한 주기를 모두 지나고 새롭게 출발하는 브랜드다. 샴푸광고는 향기, 용기, 기기의 조화향..

올해로 우루사가 47살을 맞는다. 반세기 동안 남성의 피로를 물리치자는 일관된 내용으로 광고를 진행해온 우루사 광고는 남성들의 라이프스타일과 트렌드를 말하고 있다. 또 일관된 메시지를 통해 우루사 하면 '곰', '피로' 로 각인되어 강한 브랜드력을 자랑한다.

도미노 피자 편 메르세데스 벤츠에게 기술이, BMW에게 주행이, 볼보에게 안전이 소비자들에게 강하게 인식되고 있다면 도미노피자의 키워드는 단연 '배달'이다. 1960년 미국에서 탄생한 도미노 피자는 1990년 우리나라에 상륙해 현재 전국 296개 매장을 운영하고...

여성들의 특권인 화장법에도 유행이 있다. 화장품 광고는 유행의 최전방에서 모델, 화장법, 마케팅, 광고의 최신 유행을 한데 녹여 만든 “고농축”이라고 할 수 있다. 여성의 로망인 핑크를 컨셉으로 온통 핑크 일색을 주장하며 대한민국 모든 여성을 ‘공주님’...

날마다 성장하고 있는 디지털 카메라 시장에 어느땐가부터 '감성'의 바람이 불고 있다

대한민국 대표 자양강장제 박카스는 그 효능뿐 아니라 광고만 보더라도 활력소가 된다. 전쟁을 치른 후부터 경제 성장의 시기를 지나21세기까지 박카스의 광고는 상품 홍보뿐만 아니라 국민의 생활 현장을 담아 공감대를 형성해왔다. 한국의 생활사와 함께한 박카스..

'방문 판매 아줌마' 혹은 '애프터 서비스 기사아저씨' 등으로 통칭되던 것을 새로운 마케팅의 주인공인 '코디'로 명명화했다. 실제로 코디를 광고 한 후 코디에 대한 소비자들의 관심과 호응이 높아졌다고 한다

캔 커피의 자유로움과 테이크 아웃커피의 맛을 동시에 지닌 컵 커피의 원조는 단연 매일 유업의 카페라떼다. 카페라떼가 출시된 지도 벌써 10년이 넘었다. 그만큼 경쟁자들도 시장에 많이 나왔고, 카페라떼에 대한 이미지도 신선함과는 거리가 있는 듯 했다. 그러나..

특정 제품이나 서비스를 알리는 광고가 많지만 기업의 이미지를 알리는 광고도 있다. 생활의 전부라 할 수 있는 '돈'을 맡는 은행은 기업의 이미지와 각종 서비스를 한꺼번에 보여주고, 또 철저히 신뢰를 심어줘야 하기 때문에 여간 어려운 작업이 아닐 수 없다.

레모나 광고를 떠올리면 어느새 입안에 침이 고인다. 비타민C의 상큼한 맛을 영상으로 너무 잘 담아내어 따라오는 조건 반사가 아닐까 한다. 꾸준히 한 길만 파온 듯 하지만 레모나 광고 안에는 시대의 변화에 따른 마케팅 전략이 녹아있다.

국내 최초로 CM송을 만든 광고, 국내 최초로 보이즈 마케팅(Voices Marketing)를 한 광고, 국내 최초의 애니메이션 광고. 최초로 청순형 미녀를 등장시킨 소주 광고……