‘웃는 얼굴에 침 뱉으랴?’라는 속담이 있다. 최근 TV를 보다 보면 이 속담이 어울릴만한 인물이 두드러지게 눈에 띈다. 일상에 지친 샐러리맨들에게 환하고 생기 있는 미소로 응원을 해 주는 ‘우루사맨’, 축구선수 차두리다. 지난 12월부터 2년 만에 집행 된 대웅제약 ‘우루사’의 TV광고를 보면 ‘웃는 얼굴에 채널을 돌릴 수 있으랴?’라는 새로운 속담이 만들고 싶어질 정도이다.

4년에 한 번씩 세계인을 하나로 묶는 월드컵이 지난 7월 무적함대 스페인의 우승과 우리나라의 원정 최초 16강 진출이라는 커다란 성과를 달성하며 끝을 맺었다. 월드컵은 연 300억명 이상이 시청하기 때문에 광고 효과에 있어서도 가장 효과적이다. 우리나라에서도 월드컵 경기의 시청률은 30~40%를 육박하기 때문에 기업들이 집행하는 광고에 있어서 매우 중요한 자리를 차지한다.

그 동안 광고계는 여성모델을 중심으로 이끌어져 왔다. 당대 최고의 인기를 누리고 있는 여자연예인들은 자연스레 CF퀸이라는 수식어와 함께 최고의 광고모델로 선호되었다. 시대가 바뀌면서 김희선, 이영애, 전지현, 이효리, 김태희에서 김연아로 CF퀸의 계보가 이어져 왔으나, 남자연예인들은 상대적으로 광고모델로써 그 입지가 약했던 것이 사실이다. 그러나 이승기의 등장으로 이러한 광고계의 고정관념이 깨지고 있다.

지난 2월 대한민국은 밴쿠버에서 울려 퍼진 애국가에 환호와 격려를 아끼지 않았다. 특히, 세계 신기록으로 우승한 김연아의 경기는 경쟁상대가 일본이기에 또, 그토록 대한민국 모두가 금메달을 염원했기에 국민들의 관심이 더욱 집중된 경기였다. 지난 2월 한국CM전략연구소가 실시한 CM Value 조사에서도 김연아는 아이돌을 비롯한 여러 연예인들을 제치고 최고의 TV-CF 모델로 등극했다.

하계 올림픽과 동계 올림픽. 광고 효과적인 측면에서 어느 대회가 더 효과가 높았을까? 광고 효과와 모델에 대한 조사를 전문적으로 실시하는 연구 조사회사인 한국CM전략연구소(대표 장진규, )는 지난 2월에 실시된 조사 결과를 토대로 올림픽 광고의 효과에 대한 결과 분석을 발표하였다. 한국CM전략연구소가 발표한 올림픽 광고에 대한 분석 결과 중 주요 결과 자료를 살펴보자.

누가 먼저라고 할 것도 없이 매월 신차가 계속 시장에 나오고 있다. 작년 현대자동차의 YF 쏘나타, 그랜저 럭셔리를 비롯하여, GM대우의 토스카 프리미어, 기아자동차의 K7, 그리고 최근의 르노삼성자동차의 뉴SM5에 이르기까지 거의 매달 신차가 시장에 나왔다. 신차가 나오면, 다양한 이벤트가 전개되지만, 신차를 알리는 가장 효과적인 방법 중의 하나는 여전히 TV 광고이다.

2009년 상반기에는 경기침체의 영향으로 자동차 광고 집행이 주춤하였으나, 하반기에는 자동차 광고 집행이 증가하여 평년 수준을 회복하고 있다. 광고 집행을 중단했던 자동차 브랜드들이 최근 새로운 광고캠페인을 선보였고, 활발한 신차출시가...

9월 총 275개 기업(376개 브랜드)에서 총 498편의 TV CM을 집행하였으며, 9월 on air 된 CM중 61%에 해당하는 305편에서만 광고효과를 획득하였다. 금월 광고는 집행되었으나, 소비자들로부터 광고효과를 전혀 획득하지 못한 ‘무반응 CM’은 193편으로..

`금융 보험 및 증권`업종은 2008년에 발생한 금융 위기로 큰 타격을 받은 업종 중 하나다. 그러나 최근 경기회복에 대한 긍정적인 전망이 나오는 가운데 `금융 보험 및 증권`업종도 회복의 기미를 보이고 있다. 광고비가 예년 수준으로 회복되고 있으며...

볼수록 빠져드는 삼성전자 ‘햅틱아몰레드’에 소비자들도 빠져들었다. 2009년 8월 삼성전자 디지털익사이팅애니콜 햅틱아몰레드 ‘완벽한색재현력’편이 광고효과지수 9.59 MRP를 획득하여 소비자들이 가장 좋아하는 광고로 선정되었다. 여성(12.32 MRP)보다는...

휴대폰, 이동통신과 같이 경쟁이 치열한 품목이 포함되어 있는 `컴퓨터 및 정보통신`업종은 전체 지상파TV 광고비의 15% 이상을 차지하고 있다. 경기침체에도 불구하고, `컴퓨터 및 정보통신`업종은 광고비 및 광고효과가 전체 업종 중 가장 높은 비율을 차지하며...

30도가 넘는 여름철 무더위를 마주하고 있노라면, 뜨거운 열기를 달래 줄 시원한 음료 생각이 간절하다. 이 때 광고 속 탄산이 시원하게 부서지는 소리와 맑은 얼음의 자태는 발걸음을 당장 슈퍼로 돌리게 만든다.

2009년 7월 광고효과 (MRP: Mind Rating Point)를 획득한 총 292편의 TV CM 중 소비자 마음 속 베스트 광고와 전체적 동향에 대해 살펴보자.

한국CM전략연구소는 2005년 5월부터 방송되는 모든 TV CM을 대상으로 소비자의 호감도를 조사해오고 있다. 10세에서 59세 남녀 소비자 1,200명을 대상으로 최근에 본 TV광고 중 ‘좋아하는 CM’의 내용과 브랜드에 대해 업종 구분 없이 자발적으로 상기해서 기록하..

한국CM전략연구소는 2005년 5월부터 방송되는 모든 TV CM을 대상으로 소비자의 호감도를 조사해오고 있다. 10세에서 59세 남녀 소비자 1,200명을 대상으로 최근에 본 TV광고 중 ‘좋아하는 CM’의 내용과 브랜드에 대해 업종 구분 없이 자발적으로 상기해서 기록하..

국내에 휴대폰이 대중화되기 시작한 것은 1990년대 초반이다. 휴대폰 산업이 도입기에서 기술의 진화를 거듭하며 현재의 성숙기 시장에 오기까지 수많은 종류의 휴대폰이 출시되었다. 국내 휴대폰 산업은 국제시장에서도 경쟁력이 뛰어나, 기술과 디자인 파워를..

어떤 광고는 소비자들을 하하하 소리 내어 크게 웃게 만들 수 도 있고 또 어떤 광고는 혼자 슬며시 입가에 미소를 짓게 만들 수도 있다. 매월 방대한 양의 TV 광고들이 집행되는 가운데 2009년 5월 소비자들에게 각기 다른 반응으로 기억의 한 자리를 차지하며 마음..

‘어떤 광고 좋아하세요?’ 라는 물음에 당신의 머릿속을 스쳐가는 광고가 있는가? 광고를 많이 본 것은 분명한데 정작 머릿속에 떠오르는 광고는 열 손가락으로 셈을 하기에 충분하다. 매월 500편이 넘는 광고가 전파를 타지만, 소비자가 기억하는 광고는 과연 몇..