제주삼다수는 특별한 카피 없이도 캠페인의 톤앤매너만으로 `아보하`와 `무해력` 트렌드와 자연스럽게 연결되어 소비자들에게 공감을 얻었습니다. 자극적인 콘텐츠와 살벌한 뉴스들 속에서 `아보하`를 꿈꾸는 이들에게 잠시나마 눈과 귀가 편안한 15초의 휴식을 선사했다는 점에서 의미를 찾았습니다. 이러한 반응은 브랜드가 의도한 담담하고 편안한 정서가 소비자에게 제대로 전달되었음을 보여주며, 일상 속 작은 위안이 되는 브랜드로서의 가치를 확인했습니다. 제주삼다수는 앞으로도 물처럼 자연스럽고 순수한 방식으로 소비자와 소통하며, 일상에 스며드는 편안한 브랜드로 자리매김해 나갈 것입니다.

며칠 전, 아빠의 눈물을 보는 생경한 경험을 했습니다. 아빠가 오래 타고 다니시던 차를 판매하던 날이었어요. 그간 좋은 길만, 안전하게 데려다 줘서 고맙다며 차 어깨를 툭툭 두드리시는 모습에서 자동차는 그저 이동 수단이 아니라는 게 실감됐습니다.

스픽의 이번 캠페인은 한국 영어 교육의 고질적 문제였던 `틀림에 대한 두려움`과 `완벽주의`를 해소하고자 기획되었습니다. "틀려라, 트일 것이다"라는 메시지를 통해 영어 학습 과정에서 실수를 긍정적으로 받아들이고 이를 성장의 계기로 삼도록 장려하고자 했습니다. 이를 위해 故 신해철 님의 AI 목소리를 활용한 특별한 협업을 진행했습니다.

그 시절 식당 메뉴판을 지키던 백세주를 기억하시나요? 1992년 출시된 백세주는 올해로 출시 32주년을 맞이한 국순당의 약주입니다. 한때 ‘오십세주’ 열풍 등으로 크게 인기를 끌었지만, 현재의 젊은 세대들에게는 다소 낯선 ‘아저씨 술’로 인식되고 있었습니다. 이에 국순당에서는 패키지부터 맛까지 대대적으로 리뉴얼을 진행, 요즘 세대의 취향에 맞게 더 깔끔하고 섬세해진 백세주를 탄생시켰습니다. 이렇게 새로워진 백세주를 세상에 알리기 위하여 이번 캠페인이 시작되었습니다.

이번 캠페인은 잡코리아와 알바몬 페르소나가 하나의 이력서를 놓고 벌이는 쟁탈전을 담았습니다. 여기에 이력서의 주인, 즉 우리의 유저를 통칭하는 이름은 “지원이”로 설정했습니다. 지원이는 커리어를 위해 알바몬과 잡코리아의 다양한 서비스를 이용하는 모든 ‘지원자(applicant)’를 의미함과 동시에, 1위만이 제공할 수 있는 서비스를 통해 ‘지원(care/support/back-up)’하는 브랜드의 역할을 함의하는 키워드이기도 합니다.

작년 광복절, 빙그레와 함께 독립운동을 하다 퇴학을 당했던 학생 독립운동가분들을 위한 세상에서 가장 늦은 졸업식 캠페인을 진행했습니다. 기대 이상의 관심과 많은 수상, 성과들을 기록했고, 학생 독립운동가 후손 분들께도 뜻깊은 추억을 전해드릴 수 있었습니다. 하지만 받았던 커다란 관심은 그 크기만큼의 부담감으로 돌아왔습니다.

<깨우세요 여행세포>와 <파리는 어째서> 캠페인을 지나서, 아시아나항공의 이번 목적지는 “1988년부터 지금까지 아시아나의 헤리티지를 광고해 주세요” 였습니다.

“Touch Screen Natives”라는 말을 들어보셨나요? 태어날 때부터 터치 디스플레이를 접하고 손가락 하나로 화면을 터치하며 자라온 요즘 아이들을 “터치 스크린 네이티브”라고 부른답니다. 그런데 터치 스크린 네이티브에게도 아직은 어색한 터치가 있으니, 바로 노트북 화면 터치입니다. 스마트폰, 태블릿 PC, 심지어는 손목 위 스마트 워치의 작은 화면도 익숙하게 터치하는 이들이지만 노트북만은 키보드와 마우스로 조작합니다.

로보락은 자타가 인정하는 최고의 로봇 청소기 브랜드입니다. 원래 가지고 있던 강력한 로봇 청소 기술에 새로운 기능까지 더해져서 S8 MaxV Ultra라는 신제품이 출시되었습니다. 명실공히 로봇 청소의 끝판왕이 등장했다고 볼 수 있는 셈이죠. 그 신제품의 TVCM용 아이디어를 준비하다 누군가가 이렇게 말했습니다.

항상 재미있고 새로운 디자인을 선보이기 위해 변화하는 아메리칸 투어리스터는 이러한 고민으로 원통형 캐리어 "롤리오"를 선보였습니다. 신기하면서도 생소하게 느껴지는 원통형 캐리어를 어떻게 소구해야 소비자로 하여금 사고 싶게 할 수 있을지를 중점적으로 고민했습니다.

70%에 육박한 사람들이 아침잠 때문에 아침밥을 포기한다고 해요~ 출퇴근 때문에 매일 1시간 이상을 만원 버스와 지옥철에서 보내고 야근을 밥 먹듯이 하느라 지친 K-직장인들에게 아침잠은 세상 소중하니까요~

비흡연자 대상 흡연 예방을 위한 1차 캠페인 ‘노담사피엔스’, 흡연자 대상 금연을 위한 2차 캠페인 ‘전자담배 연쇄흡연’에 이어 2023년 마지막을 장식할 세 번째 금연 캠페인이 온에어되었습니다. 3차 캠페인은, 금연 의향이 부쩍 상승하는 연말·연초 시기에 맞게 금연을 도와줄 [국가금연지원서비스]의 인지 및 이용률 향상에 중점을 두었습니다. 올해의 새해 목표도 ‘금연 성공’인 분들이시라면 꼭! 끝까지 읽어주세요. 보건소 금연클리닉, 금연상담전화 등 서비스를 들어본 흡연자들은 많겠지만 다수의 흡연자가 ‘금연은 스스로의 의지로 할 수 있는 것’, ‘금연지원서비스는 헤비 스모커들을 위한 것’이라는 편견을 갖고 있어 [국가금연지원서비스]을 알고 있어도 쉽게 이용하지 못하는 경우가 많습니다. 그래서 국민 누구나 편하게

야놀자는 2005년 혜성처럼 여행/여가 시장에 등장한 이후, 2018년부터 광고 캠페인을 통해 본격적으로 합리적인 가격의 여행/여가 서비스를 제공하는 여행 플랫폼’으로 입지를 공고히 해왔습니다. 그리고 최근에는 시장의 흐름에 빠르게 발맞춰 국내 여행을 넘어 항공 및 해외 숙소 예약까지 아우르는 ‘글로벌 여행/여가 플랫폼’으로 자리매김 중입니다. 여행시장에 다양한 플레이어들이 등장하고 경쟁이 과열됨에 따라, ‘초특가 서비스’를 효과적으로 알리기 위해 한때는 유쾌한 톤앤매너로, 때로는 신나고 중독성 있는 CM송으로 전달해 왔습니다. 2023년 <놀자. 계산적으로> 봄 캠페인을 기점으로, 가격 경쟁력을 이야기하는 야놀자의 메시지 전달 방식에 큰 변화가 생겼습니다. 2023년, 야놀자는 ‘초특가’의 다른 표현으로 ‘놀자

안녕하세요. 애드쿠아 패스트캠퍼스 제작팀입니다. 지난 10월 패스트캠퍼스 PT를 수주하고 11월, 한 달도 안 되는 시간 동안 총 4편의 영상을 제작하고 온에어한 후기를 들려 드리려 글을 작성합니다. [직무 교육 업계 1위, 하지만 부족한 인지도] 성인 대상의 B2C 종합 직무 교육 업계에서 패스트캠퍼스는 업계 1위(매출)로 견고한 입지를 다지고 있습니다. 그럼에도 인지도와 트래픽은 경쟁사 대비 다소 아쉬운 수준에 머물러 있었습니다. 갈수록 경쟁이 심화되는 직무 교육 시장에서 브랜드 인지도를 높여 타겟층에게 TOM으로 각인되고자 캠페인을 제작하게 되었습니다. [차별화, 핵심은 ‘강의력’]교육 업계의 수많은 경쟁사와 유튜브를 통한 정보의 과잉 속에서, 패스트캠퍼스의 강의가 소비자를 사로잡는 데엔 어려움이 존재했습니다.

늘 피자의 새로운 맛을 위해 고민하고, 도전하는 브랜드 ‘청년피자’. 이번 신메뉴 역시 고민 끝에 개발된 만큼 전하고 싶은 매력이 정말 많았는데요. 피자 한판의 맛을 전부 담기엔 짧은 시간인지라, 신메뉴의 풍미 중 가장 강렬하고 임팩트 있는 ‘불맛’에 집중하자는 의견 아래 불같은 매력의 크리에이티브에 대한 고민이 시작되었습니다. 피자를 비롯한 여러 음식 카테고리에서 ‘직화’는 흔히 다뤄온 요소기에, 불맛 광고에 익숙해진 소비자들의 뇌리에 청년피자 직화를 남기기 위해선 타 피자 광고와는 차별화된 돌출도 있는 아이디어가 필요했습니다. 피자를 매력적으로 보여주고, 나아가 청년피자를 하나의 장르로 만들어 줄 새로운 아이디어. 그 새로움을 위해 전형적인 피자 광고의 틀을 벗어나는 것이 쉽지는 않았지만, 고민을 거듭한 끝에

가슴아픈 학생 독립운동가분들의 이야기 빙그레와 `독립운동`이라는 큰 주제로, 캠페인의 소재를 고민하던 중 `학생운동을 했다는 이유로 퇴학을 당했던 학생 독립운동가` 분들의 사연을 알게 되었습니다. 처음 이 사실을 알고, 많은 충격을 받기도 했습니다. 학생 독립 운동이 있었다는 사실은 알고 있었지만, 그 분들이 퇴학을 당하셨을 거라는 사실은 미처 생각하지 못했었습니다. 원치 않는 퇴학을 당하게 되면, 살아가며 많은 불편이 따라올텐데, 독립운동을 했다는 이유로 그런 어려움까지도 감당하셨을 것을 생각하니 마음이 아팠습니다. 그래서 저희는 이 사실을 많은 사람들에게 알리고, 학생 독립운동가 분들에 대한 감사함을 전하는 것만으로도 의미가 있겠다 생각했습니다. 이 캠페인을 가장 진정성 있게 알리는 방법, 저희는

쿵쿵..쿵쿵쿵…참기 힘든 층간소음 스트레스. 빌라, 아파트 등 윗집과 아랫집이 천장을 사이에 두고 함께 살아가는 주거 형태가 늘어가며 층간소음에 대한 이웃간 분쟁도 심화되고 있습니다. 우리는 이러한 층간소음 분쟁의 해결에 조금이라도 보탬이 되고자 층간소음을 줄이는 실내화를 제작하고 그것을 알리는 광고까지 직접 만들기로 했죠. 층간소음을 당장 벗어나고 싶은 응급상황으로. 얼핏 보면 메디컬 드라마의 한 장면으로 보이지만 사실 온 가족이 병원 놀이를 하고 있는 상황으로 설정한 후 아랫집의 소음 민원에 대한 솔루션으로 마치 심장 제세동기를 사용하듯 실내화를 사이즈별로 꺼내놓는 스토리로 연출했습니다. 병원 응급실의 심폐소생술만큼이나 급박한 상황으로 그려냈지요. 아! 그리고 BGM 역시 우리에게

안녕하세요. 사비필름에서 세븐브로이사의 맥주광고를 제작했습니다. 결과물과 간략한 제작후기를 공유드립니다! 최초 의뢰인의 니즈는 "기존의 클리셰한 맥주광고와 다르게 찍고 싶다" 였습니다. 근데 기획에 반영할 아무런 컨셉이 없었습니다. 그래서 기획을 위한 한 단어 혹은 한문장 정도의 카피나 키워드를 알려달라고 했습니다. 의뢰인이 전달준것은 "취향존중" 이 한 단어였고 그것만 가지고 기획을 시작했습니다. 맥주 좋아하시는 분은 아시겠지만 세븐브로이는 아주 다양한 맥주를 생산합니다. 그래서 그들의 메세지도 "취향존중" 이구요 아이디어는 최초 5~6개정도 다양하게 잡았습니다. 이 단계에서는 4~5줄짜리 간략한 글과 주제 그리고 사진 몇장만 가지고 여러가지 스토리를 제시했습니다. 그 중 편의점 빌런 안이 선정되었고