먼저 필자는 국가보훈처에서 2021.06.01.에 만든 ‘6월은 호국보훈의 달편’이라는 광고를 보았다. 요즘 핫한 쿠팡이츠, KB국민카드, 현대카드, 지그재그 등의 광고가 가장 눈에 들어왔다. 그 광고들을 스크롤하며 내리다 ‘6월은 호국보훈의 달편’이 눈에 들어왔다. 다른 광고보다 이 광고가 눈에 들어온 이유는 필자는 현재 학군단(ROTC)소속으로 있어 군인에 대한 시선이 일반인과 조금은 다른 점과 항상 군인에 대한 존경심과 애국심을 표했다. 또한 다른 핫한 광고와 다르게 어떠한 날을 기리기 위해 만들어진 광고라는 점이 필자의 눈을 사로잡았다.

나는 광고가 무슨 성격을 띄고 있는지에 따라 광고모델의 영향을 많이 받는다고 생각한다. 공익광고 같은 경우는 전략을 내용에 초점을 맞추어 메시지를 전달하는 느낌이고, 제품광고 같은 경우는 어떠한 메시지를 전달하려고 하는 느낌보단 물건을 광고함으로써 이윤을 추구하기 때문에 결국 목표는 판매 촉진이다. 이 오라메디 광고 같은 경우는 제품광고이다. 오라메디라는 약을 광고함으로써 사람들에게 이 제품을 많이 파려고 광고를 하는 경우이다

맥도날드는 오래 전부터 전세계 사람들에게 사랑받는 패스트푸드점중 하나이다. 빠른 서비스와 저렴한 가격으로남녀노소 즐겨 먹는다. 빨간색 배경에 노란색 알파벳 대문자 M의 마크로 햄버거를 좋아하는 사람들에겐 정말 설레일 수밖에 없다. 요즘에는 맥도날드 광고가 정말 많이 나오는데 대표적인 노래( 빰빰 바바밤~)도 있다. 맥도날드광고는이번 영상처럼 30초로 짧은 영상많지만많은 내용들이 담겨있다. 이번 영상으로 맥도날드 광고를 자세히 들여다 보자.

2분이 채 안되는 러닝타임의 광고지만 다 보고 나면 울컥한 마음이 들고 왠지 모르게 ‘삼성’이라는 단어가 웅장하게 느껴진다. 아이폰을 쓰고 있는 사람도 예외는 아닐 것이다. 단순히 누군가의 사연이고, 그럴 수 있다면 그렇구나 하고 넘어갈 수도 있는 이 광고가 마음을 움직이고 더 나아가 브랜드 자체에 대한 호감도를 상승시킨다. 그 이유는 무엇일까.

당근마켓을 이용해 본 적이 있는 사람이라면 누구나 한 번쯤 ‘저 사람인가? 혹시 아니면 어떡하지?’라는 생각을 해본 경험이 있을 것이다. 태어나서 처음 보는 사람과 거래를 하기 때문이다. 당근마켓은 거래가 성사되기 전까지 이용자들은 온라인 상에서 사진으로만 물건을 확인하고, 채팅으로 가격을 정한 후 직거래를 위한 날짜와 시간을 정한다. 하지만 당근마켓 그 어디에도 판매자나 구매자의 나이, 생김새, 성별 등의 신원정보는 나타나 있지 않다.

지그재그에서는 ‘모두가 최고의 하루를 시작할 수 있도록 자신감을 선사하는 것’이라고 한다. 나 또한 지그재그 쇼핑앱을 대학교 1학년 때 알게 되어 쇼핑을 한다면 가장 먼저 찾는 어플 이라고 할 수 있다. 왜냐하면 약 4,000 여개의 쇼핑몰을 한 플랫폼에 모아두었기 때문이다. 그리고 사용자의 사용 패턴 데이터를 축적해 그에 맞는 것들을 추천해주는 개인화 추천 알고리즘도 있다. 매번 새롭게 업데이트 하여 사용자에게 편의를 제공하기 때문에 사람들이 자주 찾는 쇼핑앱이라 할 수 있다.

물은 자연에서 온다. 하지만 우리들은 일상에서 마신다. 그렇기 때문에 아이시스8.0은 여느 생수 브랜드 광고들과 다르게 소비자에게 다가가고자 했다. 이번 2021년 아이시스8.0 TVCF가 어떻게 제작되었는지 알아보자. 올해도 어김없이 무더운 여름이 시작되고 있다. 시원한 음료 품목 광고들이 서서히 눈에 띄기 시작하는 6월이다. 생수 브랜드들도 마찬가지다. 그런데 보통의 경우와 다르게 제작된 생수 브랜드 광고가 있다. 바로 아이시스8.0이다. 여느 생수 브랜드 광고를 보면 제주도 한라산의 청정함을 보여주거나, 백두산 천지의 광활한 전경이 비춰지곤 한다. 물은 자연에서 오기에, 그런 표현방식이 가장 자연스러울 것이다. 그렇다면 이번 아이시스8.0 브랜드 광고 두 편의 제작 배경은 어떻게 될까. 아이시스8.0 브랜드 광고

프링글스는 아주 오래전부터 사랑받아 왔고, 꾸준히 사랑받고 있는 과자이다. 길쭉한 붉은 플라스틱 통과 콧수염 캐릭터, 감자칩하면 떠올리는 브랜드이기도 하다. 이렇게 예전부터 꾸준하게 브랜딩 마케팅을 해 왔으며, 수없이 많은 영상 광고를 만들기고 했다. 이런 프링글스가 최근 새롭게 로고를 바꾸면서 영상 광고를 선보여서 인기를 받고 있다. 이번 레포트를 통해 프링글스가 선보인 두 가지 광고를 가지고 그에 대해 이야기를 하고자 한다.

시원한 맥주 한 잔이 간절히 생각나는 여름이 다가오고 있다. 더운 날씨에 시원하고 청량감 있는 맥주 한 잔은 어떤 이에겐 삶의 활력이 된다. 이처럼 맥주에는 청량감이 큰 비중을 차지한다고 생각하는데 이번에 카스에서 투명한 병으로 리뉴얼하며 시각적으로 맥주의 청량감을 돋보이게 한 제품을 출시했다. 출시 전부터 ssac이라는 사전 광고와 함께 완전히 바뀐 모습을 예고했던 카스는 많은 사람들의 관심을 받았고 나 역시도 어떤 맥주가 어떤 광고, 어떤 모델과 함께 나올까 관심을 가지고 지켜봤었다.

요즘 세대를 표현하는 말들 중 하나가 “Z세대”이다. 이러한 Z세대의 삶을 콘셉트로 하여 진행한 이번 현대카드 광고가 눈에 띄었다. 20~30대를 맞이하는 Z세대는 유행에 민감하고 그로 인해 서로 비슷한 패턴의 삶을 살고 있는데, 이를 카드 사용시 “구간 반복 할인”과 연결하여 센스 있게 잘 표현한 것이 인상 깊었다. 명확하게 타겟층들의 숨겨진 인사이트를 자극하였다는 생각이 들었다.

우리는 인터넷 발달과 구매의 편리성으로 오프라인 거래보단 온라인 거래가 주로 이루어지는 시대에 살고 있다. 또한 , 지난 2020년부터 계속되는 코로나19로 인해 바이러스에 대한 두려움이 점차 커지고 있어 사람들은 대부분의 생활을 집안에서하기 때문에 비대면 방식의 쇼핑을 선호 한다 . 그로 인해 전자상거래에 이용되는 온라인 플랫폼은 비일비재하지만 대표적인 것 중 하나가 쿠팡이다. 쿠팡은 로켓배송이라는 자사만의 강점인 배송방식이 있는데, 이 광고가 바로 그것을 보여준다.

2008년에 설립하고 지금까지 전세계에서 주류 음악 플랫폼으로 자리잡았던 스포티파이가 한국에 진출하게 되었다. 기존 유저들은 물론 한국에서는 새로운 음악 플랫폼으로 진출하며 광고 영상을 제작했다. 7천만개가 넘는 곡들과 나만의 플레이리스트 시스템, 스포티파이는 장점이자 정체성과 같은 이 두 가지를 광고에 담았다고 생각한다.